V rychle se vyvíjejícím prostředí digitální reklamy čelí vydavatelé výzvě, jak vyvážit generování příjmů a zachovat uživatelský zážitek. VOX, inovativní AI-Vision platforma společnosti Hybrid, nabízí řešení, které mění pravidla hry.
Díky plynulému vkládání reklamy do redakčních obrázků přináší VOX nový zdroj příjmů a zároveň zvyšuje zapojení uživatelů, což vydavatelům pomáhá uspět na konkurenčním trhu.
Digitální reklama se neustále vyvíjí, a to rychlým tempem. I když se to na první pohled zdá jako ideální situace pro vydavatele, kteří se koneckonců digitální reklamou živí, ve skutečnosti se tato expanze stává ohromující. Vydavatelé se obávají, že jejich webové stránky budou přeplněné reklamou, a zároveň se snaží najít nový zdroj příjmů.
Proto se vydavatelé předhánějí v tom, kdo dokáže uplatnit inovativnější a komplexnější přístup, aby si udrželi náskok před konkurencí. Jedním z nejrevolučnějších nástrojů, který předbíhá řadu trhů po celém světě, je VOX, platforma AI-Vision, což je, jak název napovídá, technologie založená výhradně na umělé inteligenci. před několika lety ji představila společnost Hybrid, nyní však má nové funkce a získává si široké uznání inzerentů i vydavatelů.
Největší novinkou, kterou společnost VOX přinesla, je její formát – takzvaný formát In-Image, který umožňuje umístit digitální reklamu do redakčních snímků. Jedná se o zcela nové umístění, které vydavatelé nikdy předtím nepoužívali, což vytváří nový, dodatečný zdroj příjmů, protože je zde o jednu možnost nabídky na stejném webu více. Výzkumníci naznačují, že tento formát je také uživatelsky přívětivější než běžný, protože přirozeně splývá s prostředím, a tudíž nedráždí oči uživatele. Potvrzuje to i desetkrát vyšší CTR a mnohem nižší Close Rate ve srovnání s jinými umístěními, což zase znamená vyšší zisk pro vydavatele, protože inzerenti jsou ochotni zaplatit více za reklamy s vyšším výkonem.
Kromě toho je důležitou vlastností VOX to, že využívá technologii počítačového vidění, kterou lze v podstatě popsat jako algoritmus umělé inteligence, který skenuje a chápe obsah stránky a všechny jeho aspekty – ať už jde o text, obrázek, video, nebo dokonce zvuk. Tato technologie pak vybere nejadekvátnější kontextovou reklamu a umístí ji do obrázku. Pro vydavatele to znamená, že mohou být v klidu a nemusí se obávat, že uživatele zahltí další reklama. VOX In-Image integruje reklamu a vizuální obsah, díky čemuž kampaň vypadá uceleně a jako by na web patřila.
Umístění odpovídající kontextové reklamy na webové stránky je také skvělý způsob, jak zvýšit zapojení uživatelů. Většina lidí se pravděpodobněji začne zajímat o inzerovaný produkt nebo službu, pokud reprezentuje téma nebo kontext, který si uživatel právě prohlíží. Například u kampaně realizované pro společnost Dr. Oetker algoritmus zajistil, aby se kreativa s čokoládou zobrazovala na obrázcích a článcích zobrazujících recepty na dorty, sladkosti apod. Tímto způsobem se maximalizují šance na zapojení, protože uživatelé se o tyto produkty pravděpodobně zajímají tak jako tak.
S použitím dalšího umístění však mohou být vydavatelé znepokojeni, že stránka bude přetížená nebo že se vyskytnou jiné technické problémy. Přesto je technologie VOX z technologického hlediska pro vydavatele zcela bezpečná. Je v souladu s nejnovějšími Google Core Web Vitals, které zajišťují stabilitu stránky a dobrý výkon načítání. A také s každým typem integrace reklamy – AdServer, HB Prebid.js atd. Vydavatelé mají také díky komplexní konzoli zcela volnou ruku při rozhodování, kolik reklam VOX a s jakou frekvencí se bude na jejich redakčním obsahu zobrazovat. Nabízí se jim také flexibilita – VOX se prezentuje jako technologický partner, což znamená, že je schopna vytvářet řešení na míru klientům individuálně, přesně podle jejich potřeb.
Pokud jste vydavatel a přemýšlíte, jak zvýšit své příjmy, aniž byste narušili kvalitu a spolehlivost svých webových stránek, VOX by vás mohl zajímat. Nabízí širokou škálu řešení, která dosud neimplementoval žádný jiný nástroj na trhu, a vypadá to, že pracuje na dalším zdokonalování.
