Dodavatel plynu a elektřiny Innogy startuje s podzimní kampaní z dílny VML, která rozvíjí dlouhodobý kreativní koncept s hereckou dvojicí Pavlem Šimčíkem a Petrou Špindlerovou.
Tentokrát se příběh odehrává na chalupě, kde rodina společně tráví podzimní den různými činnostmi doma a na zahradě, a hlavním motivem jsou zasloužené odměny. Kampaň je nasazena od 19. srpna v televizi, postupně ji doplní i tisková inzerce, rádia, online formáty a komunikace v místě prodeje.
„V podzimní akviziční kampani obsahově navazujeme na letní produktovou komunikaci zaměřenou na nízké ceny energií i příslib finanční odměny až osm tisíc korun za změnu dodavatele na Innogy,“ říká Václav Podzimek, „customer communication manager“ ve společnosti Innogy.
Základ kampaně „Kdo má rád odměny, přejde k Innogy“ tvoří 30vteřinový televizní spot. Hlavním tématem jsou odměny za jednotlivé zásluhy rodinných příslušníků – od pečení bábovky přes posekání trávníku až po sbírání plodů. I ten, kdo zdánlivě nepřiložil ruku k dílu, nakonec sladkou odměnu získá – právě za to, že převedl energie k výhodnějšímu dodavateli, a tak v konečném důsledku odměnil celou rodinu.
„Prostředí chalupy jsme zvolili z více důvodů. Jsme národem chalupářů – věděli jsme, že když ukážeme prostředí, které vyvolá pozitivní vzpomínky a emoce, doručíme sdělení zkrátka snáz. Prostředí nám také pomohlo ukázat, že přejít k Innogy klient nemusí jen s domácností, ve které bydlí. A v neposlední řadě bylo opravdu příjemné si pro jednou užít natáčecí den venku,“ říká Štěpán Kouba, „creative director“ VML.
Spot se objevuje na televizních obrazovkách od 19. srpna, od 23. září ho nahradí jeho zkrácená, 20vteřinová verze. Kromě něj budou až do konce listopadu k vidění i další kampaňové formáty – rádiový spot, tisková inzerce a komunikace na pobočkách v digitálních i tištěných formátech.
Vizitka kampaně
Klient: Innogy
Kreativní koncept: VML
Digitální média: Etnetera Motion
Média: TSM Global / Fragile
Produkce: Armada Films
Režisér: Jiří Havelka
Copywriter: Ondřej Potůček
Art Director: Aleš Pokorný, Tomáš Bajer
Account Management: Nikola Prinzová, Natálie Kovaříková, František Mareš
Mediamix: TV, rádio, tisk, pobočky Innogy
Nasazení: od 19. srpna 2024
