Mattoni Esence po změně vizuální identity spouští 360° kampaň, obsahující TV spoty, online propagaci, zapojení influencerů, sampling i OOH kampaň.
Esenci od Mattoni mohou zákazníci v regálech najít již pár let. Dosud se jí ovšem nedostalo větší kampaně, která by v myslích spotřebitelů ukotvila její benefity. Samotná voda podle Mattoni neobsahuje žádné cukry, sladidla, barviva ani konzervanty. Ve složení je jen přírodní minerální voda Mattoni a esence ovoce a bylinek. Je tak podle značky ideální vodou na každodenní žízeň, která sedne spotřebitelům zajímajícím se o zdravý životní styl. A právě toto poselství předává nový spot.
„Při tvorbě kreativy jsme se snažili najít slovo, které by vyjádřilo samotnou podstatu složení Esence. Vystihnout všechna její ‚bez‘. A tak vznikl koncept – bez tíže,“ popisuje klíčové sdělení kreativní ředitel WMC Grey David Suda.
TV formáty zahrnují nové 20 a 30sekundové spoty od WMC Grey, ve kterých je unikátní složení esence bez cukru a sladidel zpodobněno levitujícím ovocem, konceptem „Bez tíže“. „Ve složení Esence najdete jen přírodní minerální vodu Mattoni s vyváženým poměrem minerálů a esenci ovoce a bylinek. Neobsahuje žádné cukry, sladidla, barviva ani konzervanty. Je tak ideální pro spotřebitele zaměřené na zdravý životní styl, kteří si chtějí užít svěží ovocnou chuť bez tíže. A to je hlavním poselstvím nového spotu,“ uvádí Eva Straškrábová, senior brand manažerka Mattoni.
Právě stav beztíže ovládne veškeré ovoce, kterému zkříží cestu protagonisté spotu. Balada lehkosti poprvé spatřila světlo televizních obrazovek v červnu. V rámci navazující kampaně již byla spuštěna ‚microsite‘, kterou budou následovat OOH, sampling a online kampaň včetně sociálních médií. Do kampaně jsou zapojeni známí influeceři, oblíbení především u mladší cílové skupiny, jako Veronika Vobecká, Lucie Neumannová, Kateřina Fričová, Tereza Švehlová nebo Tom Sean.
S kampaní se lidé potkají také v outdooru, například při každodenním dojíždění do práce, v podobě více než stovky bigboardů a smartboardů a také na kulturních a sportovních akcích, kde budou připraveny ochutnávky pro širokou veřejnost.
S novým designem, který navrhl známý český designér Marek Mikovec, se Esence od Mattoni uvedla v novém, lehčím vzhledu a představila novou originální příchuť yuzu & okurka. „Esence je důležitou součástí našeho portfolia a její obliba neustále roste. Díky své osvěžující nesladké ovocné chuti je tou správnou volbou pro každého, kdo chce doplnit potřebné minerály, osvěžit se a pochutnat si v jednom. S novým designem chceme Esenci ještě více odlišit od ostatních řad a zdůraznit její benefit,“ shrnuje Eva Straškrábová.
„Podstatou Esence je osvěžující chuť ovoce bez cukru a sladidel. A přesně tuto lehkost nový spot a jeho nálada dobře podtrhávají,“ přidává komentář Eva Straškrábová, senior brand manažerka Mattoni.
S novou komunikací doplní portfolio Esence i nová příchuť. K malině, jablku & mátě, pomeranči a citronu se tak přidá i příchuť yuzu & okurka.
Vizitka kampaně
Název kampaně: Esence od Mattoni
Klient: Mattoni 1873 a.s.
Značka: Mattoni
Kreativní agentura: WMC Grey
Mediální agentura: OMD
Produkční agentura: Creative Embassy
Režie: Prokop Motl
Creative director: David Suda
Account director: Anna Božaca
Copywriter: Aneta Lišková
Art Director: Václav Pruner
Graphic Designer: Barbora Klufová
Account Manager: Kateřina Andrlová
Nasazení: od 19. června do 28. července 2024
Mediamix: TV, online, social, print, OOH
