Papírové formuláře a lovení tužky v přihrádce patří minulosti. Česká kancelář pojistitelů spustila kampaň Bouračka – moderní webovou aplikaci, která zjednoduší řidičům život v okamžiku, kdy to nejvíc potřebují.
Euroformulář už není potřeba, nehody vyřeší mobil
Cílem kampaně je edukovat veřejnost, že euroformulář už není nutností – místo toho stačí mobilní telefon a webová aplikace.
Každý rok se na českých silnicích stane přes 170 tisíc nehod, které policie nešetří. Právě pro tyto případy aplikace vznikla. Jde o jednoduchý online průvodce, který účastníky nehody provede celým procesem, od naskenování SPZ a dokladů přes fotodokumentaci poškození až po elektronický podpis a okamžité odeslání záznamu do pojišťoven.
„I drobná nehoda, kterou nemusí řešit policie, může být stresující a řidiči ji potřebují vyřešit rychle, jednoduše, bez stahování různých mobilních aplikací a hledání papírových dokumentů,“ říká Milada Veselá, vedoucí oddělení komunikace České asociace pojišťoven, a dodává: „Moderní nástroje v pojišťovnictví nezavádíme jen proto, že to technologický pokrok vyžaduje, ale i protože v nich 80 procent českých řidičů reálně vidí šanci zrychlit řešení dopravních komplikací a zvýšit bezpečnost na silnicích.“
Kreativní koncept s humorem a nadsázkou
Start aplikace Bouračka doprovází také digitální, televizní a komunikační kampaň, která připomíná hlavní benefit aplikace: nehoda není chvíle na papírování.
Kreativní koncept a vizuální identitu produktu připravila agentura McCann Prague a na exekuci a mediálním zacílení kampaně se podílela agentura Hero & Outlaw. Protože Bouračka.cz řeší drobné nehody, kde nejde o život ani o zdraví, zvolil kreativní tým agentury McCann nadsázku a humor, které se odrážejí už v samotném názvu produktu. Namísto dramatizace situace účastníků se komunikace soustředí na to, co každodenní ťukance znamenají pro celou dopravu – kolony a zdržení jen proto, že někdo nemá formulář nebo tužku.
„Vizuální styl aplikace Bouračka.cz jsme pojali tak, aby byl nejen moderní a funkční, ale aby reprezentoval i samotný produkt. Logo i vizuály vycházejí z barev České kanceláře pojistitelů a pracují se symboly ‚bum‘ a ‚ťuk‘. Namísto jednoho klíčového motivu jsme vytvořili celou paletu variací inspirovaných estetikou pouličních plakátů. Díky tomu je vizuální identita flexibilní, hravá a zároveň snadno zapamatovatelná,“ říká Laís Veloso Saldanha, head of art z agentury McCann Prague.
Mediální kampaň zasáhla miliony řidičů
Součástí uvedení aplikace je i rozsáhlá mediální kampaň, která započala se začátkem fungování webu a jen za první měsíc zasáhla kumulativně více než 20milionové publikum. Prostřednictvím rádiových spotů oslovuje jednoduché sdělení publikum přesně v situaci, kdy je téma nehody nejvíce relevantní. Do povědomí se Bouračka.cz dostává také díky televizní reklamě a sponzoringu.
„Kampaň je prakticky informačním servisem a službou pro řidiče, aby měli na paměti nové možnosti, jak rychleji vyřešit situaci, do které se na silnicích dostal snad každý z nás. Dáváme si záležet na zachování jednoduchosti a maximálním zásahu napříč všemi médii, která Českou kancelář pojistitelů dlouhodobě vnímají jako relevantní zdroj s vysokou celospolečenskou odpovědností. V posledních letech pozorujeme pozitivní vnímání aktivit, které minimalizují rizika a zjednodušují život lidí, také ze strany novinářů. I oni svou prací přispívají k potřebné informovanosti řidičů,“ říká Daniela Kalinová z komunikační agentury Hero & Outlaw s tím, že efektivní práci s médii dokazuje i organický zájem o téma ze strany redakcí.
Vizitka kampaně:
- Klient: Česká kancelář pojistitelů
- Výkonný ředitel ČKP: Jan Matoušek
- Vedoucí oddělení komunikace: Milada Veselá
- Marketing: Stanislava Vyhlídalová
- PR manager: Lucie Pech
- Tiskový mluvčí ČKP: Tomáš Pavlík
- Agentura: McCann Prague
- Creative director: Michaela Pechanová
- Head of art: Laís Veloso
- Account director: Petr Malina
- Account manager: Anastasia Kobus
- Social media manager: Tomáš Tancer
- Head of agency production: Roxana Pfeffermannová
- Media: Jan Suda, Daniela Klapálková
- PR & communication manager: Dany Rotkovsky
- PR agentura: Hero & Outlaw
- PR consultant: Lucie Dosedělová, Daniela Kalinová
- Produkce: Stink Films
- Režisér: Eoin Glaister
- DOP: David Hofmann
- Střih: Filip Malásek
- Sound: Aaron Taffel, František Šec
- STINK FILM / producers: Klára Králíčková, Lída Ashwell Ordnung, Kseniya Kurochkina, Pavla Prunerová
