ČSOB poprvé v rámci své nové kampaně zaměřené na mladé a studenty k Účtu na rozjezd v dospělosti vstoupila na platformu BeReal. Stala se tak prvním lokálním inzerentem, který díky Publicis Groupe tuto platformu využil.
ČSOB v této kampani kromě standardních formátů digitální reklamy využila také platformy jako Vinted, Spotify a další.
Využití nových typů médií a platforem a přiblížení mladé generaci bylo hlavním cílem pro volbu mediálního mixu. Ten obsahoval právě i platformu BeReal, jejímž principem je momentální autenticita fotek pořízených z předních a zadních kamer telefonů uživatelů, které si pak sdílí na platformě mezi svým okruhem přátel.
„V rámci nové kampaně cílené na mladé lidi do 26 let jsme kromě standardních formátů digitální reklamy chtěli využít i nové platformy jako právě BeReal, díky kterým vyzkoušíme nové mediální formáty a získáme tak ještě lepší pozornost a zájem právě lidí, kteří jsou v náročné fázi, kdy získávají nezávislost na rodičích,“ uvedla Martina Nováková, expertka digitálního marketingu z ČSOB.
„Jsme přesvědčení o tom, že cílit na mladé má smysl tam, kde to mají rádi a kde jsou ochotní kampani věnovat pozornost. Až 70 procent uživatelů BeReal má mezi 15 a 27 lety, i proto pro nás představuje zajímavou platformu, která nabízí nové příležitost, jak nejmladší generaci autenticky oslovit,“ říká Anastasiya Klimova z Publicis Groupe.
Samotná kampaň, která měla dvě fáze, vznikla ve spolupráci ČSOB a Mastercard. První část kampaně zastřešila společnost Mastercard a druhou fázi řešil právě mediální tým z Publicis Groupe.
K vidění byla od 5. května 2025 do 30. června 2025 v RTB, na platformách Spotify, Meta, Vinted, BeReal, Evolution ve formě rewarded video a na YouTube a Google. Skrze kampaň se pak mladí uživatelé dostali k možnosti založit účet s bonusem až tři tisíce korun a variantou spořícího účtu.
Vizitka kampaně
Plánování: Karolína Šmitáková, Lukáš Lakomý, Martin Řeháček (Publicis Groupe)
Sociální sítě: Anastasiya Klimova a Juraj Hrebík (Publicis Groupe)
Kreativa: Darwin & The Machines a BeReal
Mediamix: BeReal, Spotify, Meta, Vinted, Evolution, Youtube, Google
Nasazení: 5. května 2025 do 30. června 2025
