Na český trh se vrací další z kdysi populárních značek. Firma Alimpex Food představila hned čtyři řady nové verze kdysi legendární zmrzliny Polárka. Došlo i k inovaci jejího loga, ve znaku ale zůstává původní ikona – medvědice Polárka, podle které byla pochutina nazvána. V aktuální nabídce je ovšem i zmrzlina s „cool“ žvýkačkovou příchutí určená dětem.
Alimpex Food, která se zabývá distribucí potravin, se před čtyřmi lety rozhodla, že vedle chlazených produktů bude distribuovat také mražené. Navázala spolupráci se společností Nestlé, pro niž začala na českém trhu výhradně zastupovat některé nanuky. Protože ale Nestlé nemělo žádné tradiční značky, Alimpex Food sáhla do své vlastní databáze pro značku Polárka, kterou měla zaregistrovánu už od roku 1995. „Na konci loňského září jsme se rozhodli, že Polárku uvedeme ve velkém na trh. Vytvořili jsme ji za pět měsíců,“ říká Martin Kincl, marketingový ředitel Alimpex Food.
Na otázku, proč s ní přicházejí na trh až teď, Kincl odpovídá: „Dřív jsme nedistribuovali zmrzliny, takže jsme značku jen uspávali a drželi, až na to bude vhodná doba. A ta před čtyřmi lety přišla. V utlumené míře jsme ji tehdy obnovili. Zmrzliny mají potenciál, takže jsme se vloni rozhodli do toho vstoupit naplno.“
Těšte se na něco virálního
S návratem Polárky na trh pomáhala marketingová agentura Line Art Group, která se podílela na obalech a názvech produktů. Ty jsou rozděleny do řad Moderní, Retro, Premium a Zorba. „Staré receptury jsme nenašli, nejsou už k dispozici,“ vysvětluje Kincl. Nynější výrobky Polárka jsou složeny převážně z rostlinného tuku.
Produkty jsou už k dostání na trhu. Nejrozšířenější je zatím Polárka Zorba, což je zmrzlina s jogurtem řeckého typu, která je podle Kincla ve všech velkých obchodních řetězcích kromě Albertu. Nauky s názvem Hogo Fogo jsou zatím v Penny Marketu.
„Plánujeme marketingovou podporu v řádech milionů korun a využijeme pro ni tři hlavní kanály: televizní, venkovní a on-line reklamu. Budeme se snažit vytvořit něco virálního,“ slibuje Kincl.
O ochrannou známku Polárka se Alimpex Food dlouhá léta přela s firmou Polárka. „Spory o ochrannou známku Polárka jsou vedeny s Úřadem průmyslového vlastnictví, jakožto registrátorem takzvané ochrany, více se v této věci nebudeme vyjadřovat,“ sdělil Richard Černý, jednatel firmy Polárka.
Medvědice Polárka, narozená v roce 1947, se dostala na logo zmrzliny. Na obrázku je jeho současná podoba, jak ji používá Alimpex Food.
Foto: Alimpex Food
