Automobilka chce posunout značku na vyšší úroveň. O globálním partnerovi se rozhodne v prosinci.
Škoda Auto po čtyřech letech opět pořádá tendr na globální kreativní agenturu. Údajně chce posunout brand tak, aby mohla konkurovat i dražším značkám. Podle informací Marketing & Media tendr běží od září a o vítězi se má rozhodnout v prosinci,aktuálně se rozhoduje mezi čtyřmi agenturami.
Tendr pro Škoda Auto pořádá londýnská společnost Observatory International, která letos řídila podobná výběrová řízení pro letiště Heathrow či Corby Spirit and Wine. Dříve spolupracovala se značkami Absolut Vodka, Nutella, Peugeot nebo Toyota.
„Globální marketingová komunikace Škoda hledá vedoucí globální kreativní agenturu s mezinárodním působením, která bude podporovat její cíle pro růst a prodeje,“ uvedla Observatory International pro server Campaign s tím, že aktuální tendr se nedotkne spolupráce s lokálními a regionálními kreativními agenturami.
Na českém trhu Škoda Auto spolupracuje dlouhodobě s agenturou Zaraguza, k níž od po výběrovém řízení letoška přibyla ještě Etnetera Motion.
Na globální kreativě značky Škoda od roku 2018 spolupracuje s agenturou Optimist sídlící v americkém Los Angeles a s hamburskou Thjnk, kterou v roce 2017 koupila komunikační skupina WPP. Podle informací MAM se do výběrového řízení zapojily Optimist i WPP. S ohledem na přísné podmínky mlčenlivosti se ale agentury nechtějí k tendru vyjadřovat.
Globální mediální agenturou koncernu Volkswagen, kam spadá i Škoda Auto, Seat či Audi, je PHD. Kontrakt, jehož hodnota se odhaduje v přepočtu na téměř 64 miliard korun, vyprší v roce 2023.
