Veletrh CES 2024, který proběhl minulý týden v Las Vegas, nebyl pouze arénou pro představení nových vychytávek, robotů a produktů využívajících umělou inteligenci. Jaké zajímavosti zde zazněly?
Všude samá AI
Umělá inteligence, zejména v podobě generativní AI, podle očekávání dominovala. Produkty od chytrých televizí přes palubní desky aut až po toalety se nyní mohou chlubit integrací generativní umělé inteligence, často poháněné modelem ChatGPT od OpenAI. Jedním z fascinujících výrobků, který zaujal pozornost, byl kapesní společník AI R1 od startupu Rabbit. Tento produkt rychle oslovil trh a naznačil vzrušující budoucnost hardwarových zařízení AI.
$199, no subscription: https://t.co/R3sOtVVQTx #CES2024 pic.twitter.com/IFZ9ZC3F21
— rabbit inc. (@rabbit_hmi) January 9, 2024
Umělá inteligence však stále představuje dvousečnou zbraň – nabízí široké spektrum nových kreativních nástrojů a optimalizačních metod pro obchodní operace, ale zároveň otevírá diskuzi o potenciálních hrozbách, včetně možné ztráty pracovních míst. Použití umělé inteligence ve filmovém průmyslu bylo nedávno předmětem kontroverze mezi stávkujícími hollywoodskými odbory. Bidenova administrativa plánuje v oblasti AI regulace.
„Jde o to, jak lidstvo využívá tyto nástroje. Nejde jen o podniky a korporace. Je to o nás a o tom, jak se jako lidské bytosti chováme při používání těchto nástrojů,“ zdůraznila Ovetta Sampson, vedoucí CX pro základní strojové učení v Googlu, během diskuse na panelu odborníků na umělou inteligenci.
Netflix a Amazon Prime Video se vrhají do boje o reklamní trh
Netflix aktivně rozšiřuje svou uživatelskou základnu předplatného s reklamou a Amazon Prime Video se chystá vstoupit do hry s vlastním modelem reklamy. V roce 2024 cílí obě streamovací platformy na větší podíl na reklamním trhu. Netflix oznámil, že verze s reklamou nyní zaznamenává více než 23 milionů aktivních uživatelů měsíčně po celém světě, což představuje za poslední dva měsíce růst o 8 milionů.
Na 29. ledna plánuje spustit svou verzi s reklamou také Amazon Prime Video. Bude tak moci oslovit 115 milionů unikátních diváků v USA a zároveň poskytne prostor pro prodej produktů na Amazonu a na platformách třetích stran. Kromě toho společnost zvažuje, že si předplatitelé zaplatí dodatečný měsíční poplatek ve výši 2,99 dolaru za vypnutí reklam.
Tiktok – místo kde si pustíte film?
TikTok se podle Catherine Halaby z TikToku stává významnou platformou pro sledování televize a filmů. Aplikace známa svými krátkými sekvencemi a streamováním aktivně hledá nové způsoby interakce s uživateli a obsahovými partnery. Výrazným trendem v roce 2023 se stala strategie mediálních značek, a to včetně platforem Paramount, Netflix a Peacock, které dávaly část svého obsahu na TikTok ve formě krátkých snímků, v některých případech však nahrávaly i kompletní filmy nebo pořady.
„Netflix a Paramount si všimly, jak uživatelé sdílejí klipy svého obsahu na TikTok, a zaznamenaly nárůst sledovanosti na svých platformách,“ uvedla Halaby. Podobným způsobem HBO vydalo 25sekundové rekapitulace každé epizody „The Sopranos“ na TikTok jako součást oslav 25. výročí této průlomové série. „Naši mediální partneři nám pomáhají diverzifikovat obsah,“ poznamenala Halaby a dodala: „Stereotyp, že je TikTok pouze taneční aplikace, je dávno minulostí.“
Fragmentace publika
Je fragmentace publika pro marketéry přítelem, či nepřítelem? Jed Dederick, zkušený klientský ředitel platformy pro mediální nákup The Trade Desk, nezastírá složitost výzvy, kterou představuje oslovování diváků v době masivního rozšíření digitálních platforem. Zdůraznil však klíčový fakt, že pro marketéry a mediální společnosti je nezbytné tuto chaotickou situaci přijmout. „Fragmentace je naší spojenkyní,“ prohlásil Dederick. „Milujeme demokratizovaný, fragmentovaný, živý a otevřený internet. Avšak pozorujeme, že naši partneři dosahují mimořádných úspěchů, když se zabývají správou svých médií holisticky,“ dodal.
