Letní tour na festivalech nebo kampaň s influencery. Coca-Cola přichází s novým Ready-to-Drink nápojem.
„Dokonalé spojení chutí Jack Daniel‘s a Coca-Cola milují lidé po celém světě, mám tedy velkou radost, že plechovku tohoto ikonického nápoje můžeme přinést i zákazníkům v Česku,“ říká Martin Binder, generální ředitel Coca-Cola ČR, a dodává: „Jedná se o náš první nápoj v kategorii Ready-to-Drink na českém trhu a jsme velmi rádi, že se jím stal právě tento ikonický mix. V rámci kategorie RTD vzrostl segment koktejlů a long drinků za posledních pět let o 14 procent a podle prognóz si v příštích pěti letech udrží dvouciferný růst.“
Dlouhodobé partnerství mezi společností Coca-Cola ČR a Velvyslanectvím USA v České republice přineslo možnost uskutečnit oficiální představení Jack Daniel‘s & Coca-Cola pod záštitou amerického velvyslance Bijana Sabeta i za účasti médií a stakeholderů přímo v jeho rezidenci. „Kromě inovativních přístupů k odpovědnosti za životní prostředí Coca-Cola také neustále inovuje své produkty. A dnes slavíme významnou událost: oficiální uvedení ikonického Jack & Coke ve zcela nové verzi. Přeji Jack & Coke na českém trhu úspěch,“ říká velvyslanec Bijan Sabet.
„Jsme velmi rádi, že můžeme na českém trhu představit Jack Daniel‘s & Coca-Cola RTD. Fanoušci tohoto klasického koktejlu si ho nyní mohou vychutnat v konzistentním, pohodlném a přenosném formátu a mohou snadno napodobit perfektní servírování tohoto ikonického barového mixu doma.“ říká Robin Stoppelkamp, generální ředitel Brown-Forman pro Česko a Slovensko, a dodává: „V současné době je Jack Daniel‘s vedoucí značkou v kategorii RTD a věříme, že spojením Jack Daniel‘s & Coca-Cola se nám podaří urychlit náš růst v jedné z nejdynamičtějších kategorií alkoholických nápojů na světě.“
Rozsáhlá 360° komunikace
„Pro launch Jack Daniel’s & Coca-Cola jsme zvolili kombinaci ATL i BTL reklamy. Používáme digitál, OOH v Praze včetně letiště Václava Havla, PR a influencerskou aktivaci. Dále připravujeme letní tour se samplingem nejen na hudebních festivalech,“ doplňuje brand managerka Coca-Coly Kateřina Třísková.
Ambasadorem Jack Daniel’s & Coca-Cola se stal herec Ondřej Sokol. „Coca-Cola stejně jako Jack Daniel’s má ve světě svou tradici a jsem rád, že mohu být ambasadorem této oblíbené americké klasiky. Coca-Colu mám rád a baví mě její ikoničnost, objevila se i v mnoha slavných filmech a líbí se mi, že si svou originalitu drží dodnes,“ říká Sokol.
Spojení ikon na obalu
Design plechovky spojuje oba ikonické brandy – červené logo Coca-Cola v tradičním fontu Spencerian a elegantní černý Jack Daniel’s Old No. 7. Tato kombinace zdůrazňuje, že plechovka Jack Daniel’s & Coca-Cola obsahuje jen ty nejlepší ingredience. Varianta Zero Sugar nese na vrchní části plechovky červený proužek, aby spotřebitelům jasně ukázala, že si mohou vybrat i variantu bez cukru.
Jelikož se jedná o nápoj s obsahem alkoholu, plechovka jasně říká, že je určen pouze pro zodpovědné konzumování a pro spotřebitele, kteří jsou plnoletí. Obsah alkoholu v Jack Daniel’s & Coca-Cola RTD se v různých zemích světa liší, u nás, stejně jako v celé Evropě, je to 5 procent.
