Na nové identitě a webu slovenského brandu spolupracovali Anna Issa Šotolová, studio Ginger&Fred či agentura UI42. Vizuály nafotil Salim Issa.
Slovenská nábytkářská značka Javorina představila novou vizuální identitu se spuštěním nových webových stránek společnosti. Vizuální identita je jednou částí celkové proměny firmy, v rámci které byl zaveden například nový systém řízení výroby, zahrnuje rovněž plánovaný vstup na nové trhy nebo oslovení nových cílových skupin. Těmto dlouhodobým cílům se přizpůsobuje strategická komunikace společnosti, která se mnohem více zaměřuje na online prostředí.
„Nový web přináší řadu nástrojů, jako konfigurátory, 3D modely produktů a jejich zobrazení v rozšířené realitě, díky nimž si můžete ‚umístit‘ nábytek přímo k sobě domů. Cílem těchto funkcionalit je snaha umožnit zákazníkovi určitý komfort a pocit jistoty, který by ho přiblížil ke zkušenostem nákupu na showroomu,“ říká o posunu v online prezentaci produktu i celé značky marketingový ředitel Tadeáš Bělík.
Součástí znovuzrození Javoriny je rozšíření portfolia o nové produktové řady v rámci koncepce 360° domácnosti, kde nebude chybět domácí tělocvična nebo dětský pokoj. „Veškeré inovace s citlivostí soustředíme k potřebám zákazníka, který s námi a v souladu s přírodou tvoří budoucnost naplněného domova,“ doplňuje Petr Rokůsek, majitel a CEO Javoriny.
Nová tvář značky existující od roku 1947 v sobě snoubí jemnost a technologickou zručnost, které jsou esencí odlehčeného masivního nábytku Javorina. „Hlavní výzvou bylo vtělit do nové identity emoci dubového dřeva a posunout ji do kontextu technologických inovací, aniž bychom přišli o jeho laskavost a blízkost,“ dodává vedoucí kreativy značky Kristýna Jankovcová.
Zdrojem inspirace se stal samotný produkt, který dle značky vyniká čistotou a dotaženými detaily jak po stránce konstrukce, tak designu. Na toto téma vznikl cyklus vizuálů od fotografa Salima Issy. Produktové fotografie zobrazují nábytek z nevšední perspektivy, odhalují spoje a brusy dubového torza v jeho monumentalitě a vytváří z nich abstraktní krajiny.
Motiv zvlněného horizontu odkazující k tatranskému podhůří se propsal do klíčových grafických prvků. Tenká organická linka symbolizuje historickou kontinuitu a lehkost designu napojeného na dech přírody. Autorkou koncepce je grafická designérka Anna Issa Šotolová, která vtiskla novou podobu firemnímu logu a přinesla do Javoriny hravou sofistikovanou typografii. Společně s grafickým studiem Ginger&Fred stojí také za designem nového webu, který vznikal ve spolupráci s agenturou UI42.
Nové logo osvobozené od kruhového puncu se soustředí na samotný název značky v provedení písma BC Figural Grand ze 40. let dvacátého století. Jeho autorem je česká typografická legenda Oldřich Menhart, který se mimo jiné věnoval tvorbě dřevorytů. Zkušenost s materiálem se promítla do křivek každého písmena a stala se zdrojem jemných nepravidelností, které propůjčují fontu životnost a řemeslný odkaz.
Doplňkovým fontem se stal vzdušný Atyp od současného typografa Tomáše Brousila. Čistá geometrie a technický charakter v dialogu s historickým Figuralem odráží sbližování tradice a inovace, které zrcadlí proměnu značky.
