Je stěžejní, abychom pořád hledali další cesty a snažili se posouvat hranice možného, prohlásil zakladatel a šéf Liquid Death na Cannes Lions.
Představit někomu plán, že vytvoříte jednu z nejrychleji rostoucích značek nápojů tím, že budete prodávat vodu v plechovce, bude vás mít asi za naivnějšího, než když si přečtete název balené vody Evian pozpátku. Přesto se to podařilo značce Liquid Death, i když to možná v plánu neměla. Díky čemu uspěla, představil zakladatel a CEO firmy Mike Cessario během Cannes Lions, kterému je věnováno aktuální rozšířené vydání Marketing & Media.
Jak odlišný je přístup značky k marketingu, ukazuje už název pro vodu jako jednoduše nejzdravější nápoj — Liquid Death aneb „Tekutá smrt“. Že je to matoucí, není náhoda. „Právě v tom zmatení je obrovská výhoda, pomáhá získávat pozornost. Když se někdo u vašeho produktu zastaví, protože mu nedává smysl a snaží se ho pochopit, máte velmi dobře nakročeno,“ vysvětlil Cessario.
A podobné je to i s designem plechovek vody, která oproti uklidňující až éterické konkurenci připomíná spíše alkoholický nápoj. „My se vlastně snažíme lidi nachytat pro to, aby byli zdravější. Když srovnáte obaly, vypadají nezdravé věcí podstatně víc cool,“ uvedl CEO Liquid Death a pokračoval v cestě do hlubin duše mladé generace: „Chcete-li mladé oslovit, musíte dělat odvážné a barevné věci. A jestli chcete, aby váš produkt určitě vzali do ruky, měl by vypadat jako něco, co je pro ně vlastně zakázané. Pak vám přijde poděkování od maminky, že její ‚děcko‘ poprvé dobrovolně pije vodu.“
Co dalšího pomohlo k úspěchu Liquid Death? Jakým způsobem se v marketingu vyplatí riskovat? A co ji čeká do budoucna? Více si přečtěte v kompletním znění zde.
