Zatímco pivovar AB InBev počítá na americkém trhu miliardové propady tržeb, transgender influencerka Dylan Mulvaney na konferenci SXSW přiznala, že se stále bojí vycházet z domu. Zúčtování jejich nevydařené spolupráce je bolestivé.
Ty dvě vzájemně provázané události nedělily ani dva týdny. Nejdřív vyšla zpráva o hospodaření Anheuser-Busch InBev za rok 2023…
Zhruba 1,4 miliardy dolarů na tržbách. Tolik stálo největší pivovar na světě partnerství jeho značky Bud Light s Dylan Mulvaney. Sponzorovaný příspěvek, ve kterém loni v dubnu propagovala soutěž pro tento pivní brand, vedl k bojkotu ze strany tradičních spotřebitelů, vlažná reakce AB InBev na kontroverzi (CEO Michel Doukeris se distancoval od spolupráce s tím, že příspěvek nebyl plnohodnotnou reklamní kampaní) zase vyvolala hněv zastánců LGBTQ+. Ve výsledku Bud Light po více než dvou dekádách přišel o primát nejprodávanějšího piva v USA a horko těžko teď získává zpět ztracený tržní podíl.
Nedlouho po vydání reportu se Dylan Mulvaney objevila v panelové diskusi s názvem „Když se pivo stane virálním: úloha značek a médií v boji proti nenávisti“ na konferenci SXSW, kterou v minulém týdnu hostil americký Austin. Z jejích slov bylo patrné, že nevydařenou spoluprací rozhodně netrpí jen prodeje piva…
„To, že si firma najme trans osobu a pak se za ní veřejně nepostaví, je horší, než kdyby ji nezaměstnala vůbec. Jejím zákazníkům to totiž umožňuje být tak transfobní a nenávistní, jak jen chtějí,“ uvedla Mulvaney s tím, že se už měsíce bojí opouštět svůj domov, protože je na veřejnosti zesměšňována a pronásledována. „Značky by měly převzít odpovědnost – a to ještě před tím, než je reklama spuštěna –, že se postarají o ochranu a podporu. Protože jinak vystavují řadu potenciálně marginalizovaných skupin a tvůrců do opravdu nepříjemné situace,“ nabádala a zmínila, že sama je dnes obezřetnější. Chce vědět s kým spolupracuje, jak se společnost chová ke svým queer zaměstnancům. „Je snadné skočit s někým do postele, ale teď se učím, že je potřeba před tím nejdřív položit spoustu otázek,“ dodala.
Dění kolem Bud Light vytvořilo obecnou nejistotu a podle Dylan Mulvaney vedlo k tomu, že řada značek loni ustoupila od podpory LGBTQ+ komunity. A nejen značek – podle neziskové organizace Do the WeRQ objem programu konference SXSW vyloženě zaměřený na LGBTQ+ témata meziročně poklesl o 35 procent.
Všeobecné odhodlání nepodpořil ani čerstvý případ značky chipsů Doritos z portfolia PepsiCo, která musela na španělském trhu velmi rychle ukončit partnerství s trandsgender influencerkou Samanthou Hudson. Důvodem byly (smazané) tweety z roku 2015, ve kterých jako teenager psal o násilí, sklonech k pedofilii a také se posměšně vyjadřoval o obětech znásilnění. Jakmile to vyšlo na povrch, značka spolupráci okamžitě stáhla, což ale nestačilo k odvrácení výzev k bojkotu. A ty nepřišly ani tak ze Španělska jako spíš od pravicových amerických aktivistů. Například Jenna Ellis, která byla součástí právního týmu kampaně Donalda Trumpa v roce 2020, tweetovala: „To je nechutné. Dejte Doritos léčbu Bud Light.“
