Už 13. května se koná po celém Česku Světový den pro fair trade. Akce s názvem Férová snídaně je jen jeden dílek pestré komunikace známky Fairtrade.
Kampaň s ústředním sloganem „Fairtrade. Malá známka, ale dělá velké věci“ se snaží druhým rokem českým spotřebitelům ozřejmit přínosy této certifikace pro pěstitele v zemích Afriky, Asie a Latinské Ameriky.
„Chceme, aby si kupující uvědomili, co známka Fairtrade znamená a co za ní stojí. A díky tomu pak ocenili aktivním zájmem, vyhledáním informací či nákupem produktů nejen snažení systému Fairtrade, ale i daného výrobce či obchodníka, který fairtradové produkty nabízí,“ vysvětluje Lubomír Kadaně, výkonný ředitel Fairtrade Česko a Slovensko, účel kampaně. Tou chce hnutí za spravedlivý obchod přitáhnout pozornost ke známce Fairtrade a zvýšit její spontánní i dovozenou znalost.
„Podle našeho názoru je totiž stále potřeba českého zákazníka edukovat, co se významu a přínosu různých certifikací týká,“ říká Tomáš Myler, ředitel firemní komunikace Lidl ČR. A popisuje konkrétní kroky obchodního řetězce při zavádění fairtradových banánů do stálého prodeje: „Nechali jsme udělat speciální vizuály, kde jsme v bodech vypsali hlavní přínosy certifikace Fairtrade. Tyto vizuály jsme umístili na naše sociální sítě a zaznamenali jsme velký ohlas hlavně u mladších zákazníků, pro které hraje udržitelnost stále větší roli.“
Zájem škol a férová snídaně
Banány, kakao a podmínky jejich pěstování hodně zajímají i žáky na Fairtradových školách po celém Česku a v rámci evropského projektu „Our Food. Our Future“. Řada školáků je překvapená, že z celkové ceny banánů získá pěstitel jen sedm až sedmnáct procent a pracovník na plantážích pouze sedm až devět procent.
Banány jsou vedle kakaa také důležitou surovinou v rámci Férových snídaní, pikniku na podporu pěstitelů ve světě. V rámci této akce pořádají dobrovolníci na více než stovce míst v Česku piknikový happening, aby ukázali svůj zájem o životy pěstitelů kávy, kakaa nebo banánů v dalekých zemích Afriky, Asie a Latinské Ameriky. Férová snídaně se koná vždy ve Světový den pro fair trade v květnu a její účastníci si přibalí fairtradové a lokální potraviny a společně férově posnídají.
Fairtrade ČS je také velmi aktivní ve spolupráci s partnery na sociálních sítích. V prosinci si třeba hnutí připomnělo advent online soutěžemi. „V Česku se na Instagramu zapojilo osm našich obchodních partnerů, například FairMade, Landgarten, Manner nebo Fair & Bio pražírna. Oslovili jsme 162 958 sledujících a naše příspěvky zaznamenaly 308 343 zobrazení. Podobně s partnery spolupracujeme každoročně na zmiňovaném Světovém dni pro fair trade,“ uzavírá Gabriela Kozlová, vedoucí obchodu a marketingu Fairtrade Česko a Slovensko.
Tato zpráva byla vydána s finanční podporou Evropské unie v rámci projektu OurFood.OurFuture z programu DEAR Evropské komise. Za obsah textu je výhradně odpovědná organizace Fairtrade Česko a Slovensko, z. s. a nemusí nutně odrážet stanoviska Evropské unie.
