Jak rebrandovat jednu z nejznámějších videoher historie, kterou už po tři dekády znají stovky milionů hráčů po celém světě pod jménem FIFA? Herní společnost EA Sports se pustila do nelehkého úkolu.
Po devětatřiceti různých vydáních hry, jejichž společným prvkem bylo slovo FIFA v názvu, vyjde letos na podzim nový díl fotbalové série už pod značkou EA Sports FC. Důvodů pro tuto změnu je přesně jedna miliarda. O tolik dolarů si totiž za prodloužení licence měla říct Mezinárodní fotbalová federace (neboli FIFA), čímž by došlo ke dvojnásobnému navýšení dosavadní ceny pronájmu jejího brandu. V EA Sports se rozhodli na tento požadavek nepřistoupit.
A to i přes obří výzvu, jakou vzhledem k celosvětové známosti současné značky rebranding představuje. „Jsou práce, kterou musíte udělat, a pak práce, které chcete udělat. Vytvoření nové vize a identity pro hru FIFA po 30 letech úspěchů bylo vždy tím druhým typem práce,“ uvedl viceprezident značky David Jackson, který také slíbil, že vše, co hráči na hře milují, zůstane v „post-fifové“ verzi zachováno.
V první polovině dubna byla představena nová identita včetně loga z dílny londýnského Uncommon Creative Studia. „Klienti mají tendenci obracet se na naše studio v okamžiku změny. Úkolu spolupracovat s EA Sports na vytvoření značky jedné z nejikoničtějších her, jaké kdy existovaly, a zároveň i svým způsobem největšího fotbalového klubu na světě se 150 miliony hráči, nešlo odolat,“ uvedl Nils Leonard, spoluzakladatel Uncommon. Výsledkem je logo ve tvaru trojúhelníku, který má symbolický význam pro fotbal jak v reálné, tak virtuální podobě.
Na skutečném hřišti je na tomto geometrickém obrazci založen systém hry a přihrávek, který zcela změnil pojetí fotbalu. Ve videohře FIFA už po 22 let trojúhelník nad hlavou označuje fotbalistu, kterého hráč právě ovládá. „Aniž bychom to tušili, nové logo jsme měli před očima desítky let. Věříme, že každému, kdo někdy kopl do míče – ať už nohou, nebo palcem ruky – se bude líbit,“ dodal Leonard.
Ačkoliv informací k prvnímu vydání hry EA Sports FC je stále minimum a více detailů by mělo být zveřejněno v červenci, herní společnost se hned po představení nové identity pustila do komunikační „masáže“. Cíl je jasný: na konci září, kdy lze očekávat vydání, musí být znalost nového brandu mezi hráči a fotbalovými fanoušky na maximální úrovni. Během velikonočního víkendu se tak nová identita objevila ve více než 100 zápasech největších světových soutěží. Další stovky týmů, značek a sportovců sdíleli logo na svých platformách. Mezi nimi David Beckham a Zinedine Zidane, fotbalové legendy s desítkami milionů sledujících, či společnost Pepsi. O výklad symboliky loga se postaral britský raper Dave. Na vybrané zápasy anglické, německé a španělské ligy pak vyrazili fanoušci vyzbrojení šálami či vlajkami v klubových barvách doplněných o novou identitu videohry.
Za 30 let existence série FIFA bylo celosvětově prodáno kolem 350 milionů kopií této hry, což z ní činí šestou nejúspěšnější videoherní franšízu v historii. Hra FIFA 23, tedy poslední vydání pod starým názvem, přilákala během úvodních deseti dní po vydání 10,3 milionu hráčů, což byl nejen nárůst oproti předešlému roku o 1,2 milionu, ale vůbec nejúspěšnější start pro celou tuto sérii. Za vůbec nejúspěšnější vydání z hlediska prodejů je považována FIFA 18, které se prodalo více než 26,4 milionu kusů.
