Influencer marketing využívá skupina Tipsport sotva rok. Funguje ovšem výborně – dokonce už získal i první triumf v marketingových soutěžích.
Spolupráce s influencery zpravidla probíhá tak, že marketing Tipsportu sestaví detailní zadání, určí cílovou skupinu a samotný cíl.
„Agentura TK Media pro nás navrhne vhodné influencery a společně pak ladíme ideální parťáky i podle jejich dosahu, jestli dokážou pokrýt tu část publika, kterou potřebujeme. Vliv má i uvěřitelnost spojení mezi naší značkou a vybranou tváří, morální integrita influencera a také ideální poměr cena – výkon,“ popisuje cestu k nejvhodnějším influencerům Martin Ptáčník, vedoucí oddělení sponzoringu a eventů.
Zadání je obvykle jednoduché. Je třeba nadefinovat, co v postech a reelech musí zaznít a co se v nich naopak objevit nesmí. Kreativní idea i zpracování jde za vybraným influencerem, který je před realizací, konzultuje se zadavatelem.
Začalo to hokejem
První velkou kampaní, kterou Tipsport postavil především na influencerech, byla Pasta bunda – masivní kampaň k loňskému MS v hokeji, které se konalo v Česku.
Kromě hokejisty Davida Pastrňáka ji oblékli i další čeští sportovci a také osm influencerů: Pruyem, Těhotnej kuchař, Johny.mkv, Fayne, Lucie Neumannová, Filip Langer, Kundosaki a David Luu. Pro některé z nich dokonce Pasta s týmem Tipsportu natočil dedikované videosekvence, které v jejich postech dobře fungovaly.
Útok na novou cílovku
„Nejmladší část dospělé populace nesleduje média, která v reklamě běžně využíváme, proto jsme vsadili na sílu sociálních médií. Byl to pro nás nový směr a jak se ukazuje, pro oslovování nejmladší cílové skupiny je velmi účinný,“ vysvětluje vedoucí marketingové komunikace Michal Kramer, který celou kampaň vedl.
Osm influencerů mělo skóre nad očekávání: 121 reels a stories s 12 miliony zobrazení. Víc než čtvrtinu si zobrazila právě generace Z, o kterou šlo Tipsportu především. Kampaň dokonce vyhrála v soutěži Czech Social Awards první místo v kategorii Influencer marketing.
Tipsport si pak pro dlouhodobou spolupráci vybral ty nejlepší. „Filip Ondrášek alias Pruyem je dobrým příkladem optimálního influencera – dokáže skvěle nakombinovat hardsell a zábavu, navíc nám vyhovuje i to, že snadno přejde ze sportu třeba na pořad StarDance, který máme v nabídce společenských sázek,“ vysvětluje Martin Ptáčník.
Sám Pruyem ke spolupráci říká: „Sport je mojí životní vášní a při rozhodování, jestli jít do spolupráce s Tipsportem, hrálo velkou roli to, že je největším podporovatelem českého sportu.“
© Tipsport
Influenceři mají ve skupině Tipsport místo jisté
Nejmladší cílovou skupinu na jaře 2024 oslovila pomocí influencerů i další značka skupiny Tipsport – Loterie Maxa. Prvního máje uspořádala v Brně hudební festival Ultimátní love fest.
„Do reklamní kampaně jsme zapojili tři influencerské páry: Milana Peroutku a jeho partnera, Andreu Bezděkovou a Sebastiana a Adama Mišíka s Natálií Jiráskovou. Ti promovali kromě akce samotné i reklamní merch, exkluzivní tisícovku triček Ultimate love od známého návrháře Jana Černého, autora české olympijské kolekce,“ popisuje kampaň Tamara Kučerová z marketingového oddělení Maxy. Influencerská kampaň zasáhla téměř milion mladých lidí.
Současnou tváří loterie je Agáta Hanychová, která vedle hlavní role v několika spotech také aktivně promuje značku i produkty Maxy na svých sociálních sítích. Další ambasadorkou Maxy je Inna Puhajková. Ta značku propaguje v rámci hokejové Maxa ligy jak na sítích, tak osobně na stadionech. Aktuálně se dokončuje kampaň k nejnovějšímu loterijnímu produktu, k Bingu, do které se zapojí 16 influencerů.
