Agentura Ogilvy zvítězila ve výběrovém řízení na PR agenturu pro řetězec dm drogerie a bude tak pro značku zajišťovat kompletní komunikační servis.
Spolupráce se zaměří na tvorbu a komunikaci brandových i produktových témat, media relations, profilaci klíčových osob stojících za značkou a PR podporu dlouhodobé tematické strategie značky, kam patří například ženské zdraví nebo trvalá udržitelnost.
Výběrové řízení bylo dvoukolové a zúčastnila se ho šestice pozvaných agentur. Hlavním předmětem spolupráce je podpora značky a strategických brandových témat na poli PR a komunikace a nastavení či posílení dialogu s klíčovými médii a dalšími stakeholdery.
Prioritu bude mít zaměření na tematické oblasti jako zdravý životní styl, trvalá udržitelnost, přístup k zákazníkovi, ženské zdraví a obecně posílení ženského sebevědomí.
„Věříme, že kreativní přístup agenturního týmu Ogilvy přinese nové impulsy do naší komunikace a pomůže nám lépe reflektovat hodnoty, které jsou pro naši značku zásadní. V Ogilvy získáváme silného a zkušeného partnera, který nám pomůže se strategickým budováním a dalším rozvojem naší značky a těšíme se na společnou realizaci projektů,“ říká Jiří Peroutka, manažer komunikace dm.
Právě téma ženského zdraví a sebevědomí se propisuje do dlouhodobé komunikační linky dm i všemi aktivitami značky. Částečně se na něj zaměří i chystané lednové aktivity, jejichž komunikační směr už vzniká v rámci spolupráce s novou agenturou.
„Nabídku do výběrového řízení jsme postavili na kreativním uchopení zadání, práci s daty, zapojení influencerů i cílové skupiny mužů, na které komunikace témat spojených s ženským zdravím obvykle necílí,“ říká Václav Rambousek, PR ředitel Ogilvy.
Společnost dm také dlouhodobě spolupracuje s mediální agenturou Wavemaker, která patří, stejně jako Ogilvy, do skupiny WPP, a v rámci nastavení spolupráce s agenturami využije této synergie.
