Agentura POS Media realizovala v Galerii Harfa originální chill out zónu pro značku Coca‑Cola.
Mistrovství světa v hokeji bylo obrovskou událostí, jíž žila prakticky celá republika. Coca‑Cola je oficiálním nápojem a partnerem českého národního týmu a bylo tudíž zřejmé, že bude hledat možnosti, jak se originálně a působivě prezentovat.
Z toho také vycházela marketingová a mediální agentura POS Media, když vymýšlela koncept, který se rozhodla značce Coca‑Cola představit a nabídnout.
Strategické umístění
Vzhledem k tomu, že v Praze se hokejová utkání hrála v O2 areně, dávalo smysl zasadit celý koncept do OC Galerie Harfa, které se nachází v její blízkosti. „Cílem bylo zprostředkovat návštěvníkům originální zážitek. Zároveň jsme chtěli zvýšit povědomí o tom, že je Coca‑Cola hrdým partnerem českého národního týmu a podpořit ‚brand awareness‘,“ říká ředitelka agentury POS Media Dana Běloušková.
Kreativní oddělení agentury tedy vymyslelo a navrhlo koncept, jehož klíčovou součástí byla fanzóna umístěná přímo v Galerii Harfa, chill out zóna na terase a zároveň kompletní branding vně i uvnitř obchodního centra. Prezentovaný návrh marketing společnosti Coca‑Cola zaujal a pověřila tým POS Media jeho realizací.
Originální fanzóna
„Šlo o projekt mimořádného rozsahu, proto jeho rozpracování a následná realizace trvaly pět měsíců,“ vysvětluje Dana Běloušková. Fanzóna byla umístěna v přízemí Galerie Harfa na místě, kudy denně proudí davy návštěvníků. Ty už zdálky zaujal originální design fanzóny, kterou POS Media navrhla ve tvaru hokejového puku. Výsledný efekt byl ještě podpořen podlahovou samolepkou, která odkazovala na ledovou plochu stadionu, a četnými hokejovými detaily.
„Protože je značka Coca‑Cola tradičně spojena se zábavou, společností přátel a pohodou, umístili jsme do fanzóny množství aktivit s hokejovou tematikou, které měly potenciál návštěvníky zabavit a zároveň budovat vztah ke značce,“ říká Dana Běloušková. Ve fanzóně si tak mohli návštěvníci zahrát například vzdušný hokej (air hockey), hokejové piškvorky nebo PlayStation. S pomocí 360stupňové kamery si pořizovali stylové video anebo například na simulaci samostatných nájezdů soutěžili o merch a nápoje z portfolia společnosti Coca‑Cola. Současně se mohli zapojit do soutěžního hokejového kvízu o další dárky.
Chill out zóna na terase
Fanzóna ovšem byla jen jednou ze součástí celého konceptu. Vedení Galerie Harfa se totiž podařilo zajistit živé vysílání hokejových zápasů. Zároveň zde pod patronací Radiožurnálu probíhal rozbor zápasů a rozhovory se zajímavými osobnostmi sportu. POS Media přeměnila celou terasu v jednu velkou chill out zónu, kde lidé odpočívali, sledovali zápasy a bavili se. Branding společnosti Coca‑Cola se prolínal celou zónou od lehátek, sedacích vaků, slunečníků přes branding hlavního podia až po originální „fotopoint“ v designu titulní stránky fiktivního hokejového magazínu.
Současně agentura POS Media uzavřela s Galerií Harfa unikátní partnerství týkající se kompletního brandingu obchodního centra zvnějšku i uvnitř. Jeho součástí bylo i promítání hokejového spotu značky Coca‑Cola na 3D obrazovce umístěné vně obchodního centra. Obchodní centrum navíc aktivity podpořilo masivní komunikační kampaní.
Celý koncept byl instalován po dobu šesti týdnů a úspěch, který měl mezi návštěvníky, předčil veškerá očekávání. Fanzóna byla denně v provozu dvanáct hodin a hostesky zde odpracovaly téměř dva tisíce hodin. Všechny aktivity byly neustále v obležení fanoušků a vydalo se přes pět tisíc dárků.
