Neměli bychom opomíjet témata z oblasti ženského zdraví, protože mají celospolečenský dopad.
„Věřím ve svou vnitřní sílu“ je motto kampaně společnosti dm, která probíhá od června do srpna tohoto roku.
Touto kampaní se společnost rozhodla reagovat na dosavadní pojetí tématu péče o zdraví, ke kterému se dosud přistupovalo příliš obecně.
„Neměli bychom opomíjet témata z oblasti ženského zdraví, protože mají celospolečenský dopad. Naší kampaní chceme na tuto skutečnost upozornit,“ přibližuje Aneta Beranová, manažerka marketingových kampaní dm.
Personalizovaný obsah respektuje jedinečnost a nabízí řešení na míru
Kampaň dm na podporu ženského zdraví je na první pohled rozeznatelná díky grafice v podobě zelené stuhy. Ta se vine všemi komunikačními kanály, doprovází vizuály v prodejnách, v online shopu dm.cz i v aplikaci Moje dm a symbolizuje propojení duše, života a vnitřní síly každé ženy. Společnost se obrací na všechny ženy, zároveň ale usiluje o individuální přístup a vytvoření jedinečných nákupních zážitků za využití personalizovaného obsahu a nabídek služeb „na míru“, který se odráží i ve výběru vhodných komunikačních kanálů. V souvislosti s tím poukazuje na to, že disponuje širokým sortimentem, z něhož si vybere opravdu kdokoli.
Cílená personalizovaná komunikace přináší hned několik výhod. Počet newsletterů a notifikací je optimalizovaný, komunikace je adresovaná těm, kteří ji ocení. Společnost dm také pravidelně dělá zákaznicím radost prostřednictvím speciálních eKuponů. Právě s ohledem na digitální trendy zvyšuje dm podíl komunikace online. Aktivity společnosti zahrnují také spolupráci s různými portály a influencery. „Ženské zdraví je vidět v televizi, na plakátech po městech i v zákaznickém Active Beauty magazínu. Na dm.cz vznikla ucelená stránka k ženskému zdraví – dm.cz/zenskezdravi, na kterou se postupně přidává edukativní a inspirativní obsah po dobu celé kampaně. Také na sociálních sítích a v aplikaci Moje dm čeká na zákaznice a zákazníky dm drogerie mnoho aktivit, například selfcare kalendář, jenž téma ženského zdraví podpoří nejen zajímavými tipy a nápady, ale i exkluzivními eKupony,“ říká Jiří Peroutka, manažer komunikace dm, a doplňuje, že také na Spotify je připraven k poslechu a uvolnění speciální playlist přímo od spolupracovnic dm drogerie. Slibuje povzbudit vnitřní krásu a navodit uvolněnou atmosféru.
„Playlist doplní i tři podcasty s hostkami, které přes specifické překážky dokázaly najít svou vnitřní sílu a žijí v souladu se svým tělem.
Inspirativní poradenství nabídne také vysílání dmLive. To v průběhu léta otevře například téma dámské hygieny nebo péče o pleť a vlasy, související s hormonálními výkyvy,“ dodává Jiří Peroutka s tím, že je cílem kampaně holistický přístup ke zdraví, který preferuje prevenci a pozitivní přístup k životu.
