Značka outdoorového vybavení známá svým postojem k boji proti změnám klimatu hledá v Evropě agenturu pro výkonnostní marketing. Proč české nemají šanci?
„Pokud chcete být rychlí, jste rychlí sami. Pokud se chcete ale dostat daleko, musíte jít společně.“ Zní ve spotu na oslavu 50. narozenin značky Patagonia, která má za to, že „společně můžeme upřednostnit účel před ziskem, spolupráci před konkurencí a chránit tuto úžasnou planetu, náš jediný domov. To, co přijde, nelze zastavit.“
Nyní značka vyhlásila výběrové řízení, hledá výkonnostní agenturu pro region Evropy, Blízkého výhodu a Afriky. Výběrem agentury a vedením tendru byla pověřena marketingová konzultantská firma AAR Group se sídlem v Londýně. A jaká je podmínka účasti? Především to, že agentura musí splnit podmínky takzvané B Corporation certifikace. To znamená, že si nechá nezávisle ověřit, že splňuje vysoké standardy v odpovědnosti a transparentnosti, a to ve všech částech svého podnikání: od chování se k zaměstnancům přes dodavatelský řetězec včetně vstupních materiálů, produktů či služeb až po působení v dobročinnosti. Udělení této certifikace je přísné a firma, která ho chce získat musí skutečně prokázat vysokou výkonnost v sociální oblasti a v oblasti životního prostředí.
Certifikace B Corp agenturám stejně jako jiným firmám může udělit nezisková organizace B Lab, která má pobočky v několika zemích Evropy, třeba i v Polsku. V Česku tuto certifikaci zatím žádná digitální agentura nemá, ale šanci bude mít 236 jiných z celého světa, které již tuto známku odpovědnosti mají.
Patagonia se již před časem zavázala, že své budoucí zisky věnuje na boj s klimatickou změnou. Loni také její zakladatel Yvon Chouinard vypadl z žebříčku časopisu Forbes nejbohatších lidí, protože jmění firmy v hodnotě tří miliard dolarů vložil do svěřenského fondu, kterým budou financovány environmentální aktivity. Yvon Chouinard obdrží letos v červnu na festivalu v Cannes prestižní cenu LionHeart a MAM bude u toho.
