Sílící povědomí o tématu cirkularity mezi spotřebiteli a touha zvrátit klimatickou krizi pomáhá novým, udržitelným značkám a projektům. Ekonomická krize pak znatelně akceleruje prodeje z druhé ruky.
Co najdete v aktuálním vydání MAM na 9 stranách v hlavním tématu, které se věnuje cirkularitě:
- Názory a rozhovory zadavatelů, „re-sale“ platforem, start-upů a neziskových organizací (například Vinted, Ikea, Nil Textile, Swap Prague, INCIEN, No neke, Mont Gele Gear, ČAU frisbee)
- Infografiky o postojích Čechů k cirkularitě, o globálních trendech v „re-sale“, o změnách v chování českých firem
- Nové projekty, plány, inspirace
„Ještě před šesti sedmi roky jsme byli spíše takovými ‚exoty‘, kteří byli schopni zasáhnout jen ty svoje bubliny. Dnes už je ale cirkularita velké téma,“ říká Kristýna Holubová, spoluzakladatelka neziskové organizace Swap Prague. „To, že je to téma aktuální, vidíme hlavně na návštěvnosti našich akcí a na rostoucím počtu firem, které s námi spolupracují. Už to chápou i velké firmy,“ pokračuje Holubová s tím, že nejlepší je pro další šíření tématu mezi lidmi osobní zkušenost. „Můžete o tom přečíst sto článků, ale když pak jdete na nějakou z našich akcí, je to něco úplně jiného. Třeba na našem posledním dvoudenním swapu, který se konal v dubnu ve Vršovicích, jsme vybrali už přes čtyři tuny věcí. Výrazně pomáhá medializace. Je pravdou, že dříve, když jsme pořádali i velkou akci, tak se o ni média nezajímala. Teď přijede rádio i televize,“ podotýká Holubová, podle které spotřebitelům právě tento druh akcí pomáhá být uvědomělejší.
A pak je tady ještě jeden aspekt — finance. Míra inflace se drží těsně pod 13 procenty. Náklady domácností za bydlení jsou na kritické hranici a čtyři z deseti domácností podle zjištění agentury Ipsos uvádí, že by výdaje rády snížily, ale už nemají jak. Nejvíce se snaží ušetřit vedle alkoholických nápojů, restaurací a kultury také na odívání a bytovém vybavení. Právě dvě poslední zmíněné kategorie vlivem zvyšování cen zažívají dnes boom, ovšem ne v klasické retailu, ale v prodeji z druhé ruky.
Obrovský potenciál
Odborníci napříč trhem se shodují, že je to právě aktuální ekonomická situace, co je jedním z hlavních motivátorů změny v chování koncových spotřebitelů. Firmy a online platformy působící v oblasti prodeje zboží z druhé ruky či jeho zprostředkování hlásí rekordní nárůsty.
Celý sektor second‑handu dynamicky roste a lze říci, že se stává trendem. A nejde jen o prodej módních kousků oblečení, ale i jiné kategorie, jako je zmíněné bytové vybavení, doplňky, nábytek, knihy a podobně. I když jsou ale poslední meziroční nárůsty v prodejích rekordní, růst v tomto segmentu je dlouhodobý. „V posledních několika letech jsme zaznamenali vždy meziroční zvýšení v počtu prodávaných věcí (+550 milionů) i v počtu nově registrovaných členů,“ říká Lisa‑Marie Berns, která působí ve společnosti Vinted na pozici „senior global PR strategist“.
Vinted má dnes celosvětově více než 80 milionů registrovaných členů. Pro srovnání, loni touto dobou byl počet členů globální komunity Vinted 65 milionů. V České republice je v současné době registrováno přes jeden milion uživatelů. Podle Lisy‑Marie Berns tak už nelze mluvit o výklenkovém segmentu, je to masová záležitost.
Chcete vědět více? Čtěte v aktuálním vydání MAM 20/2023, vyšlo v pondělí 15. května 2023.
