Pivovarská skupina Heineken zahájila přezkoumávání mediálních investic na každém trhu. Týká se to především spolupráce se dvěma globálními agenturami: Starcom MediaVest a Dentsu Aegis. Heineken plánuje schvalovat a vyhodnocovat reklamy in-house spíše než spoléhat na externí agentury. Díky tomu si nastaví vlastní měřítka pro korektní a dostatečně viditelnou propagaci značky. Heineken chce sám nejen vyhodnocovat reklamy, ale také lépe porozumět svým zákazníkům a zjistit, jestli digitální aktivity splňují požadované marketingové cíle a vytvářejí potřebnou návratnost investic. Marketéři navyšují rozpočty na digitální aktivity, současně však mají obavy, jestli jsou data o úspěchu on-line kampaní přesná. K větší in-house kontrole nad marketingem mimo Heinekenu přistoupily také společnosti Nestlé, Procter & Gamble nebo Unilever.
