Když se na posledních zimních olympijských hrách v Soči otevřely dveře, v nich se objevil mobilní telefon, za ním hlava Jaromíra Jágra a ozvalo se: „Ahoj, hokejová rodinko. Tak tady jíme,“ bylo lidem, kteří mají na starosti komunikaci Českého olympijského týmu, jasné, že mají problém.
Vysvětlit jednomu z nejlepších hokejistů světa, že vystavením videa z prostor určených jen sportovcům porušuje pravidla Mezinárodního olympijského výboru, nebylo vůbec jednoduché. Jágr zákaz považoval za nesmyslný, a trvalo docela dlouho, než pohyblivé obrázky přestal v olympijské vesnici v Soči natáčet.
Čas dal hokejovému veteránovi za pravdu. Utekly čtyři roky a olympijští činovníci pochopili, že budou muset z toho, co po sportovcích na sociálních sítích vyžadují, slevit. „Mladí lidé přestávají sledovat tradiční média a ztrácejí zájem o sport,“ vysvětluje vedoucí digitální komunikace Českého olympijského výboru Tomáš Houska a dodává: „Sportovní celebrity a jejich příběhy mohou ke sportu generaci fanoušků narozených po roce 2000 dostat.“
Nekonkurovat médiím
Mladí fanoušci jsou hlavní důvod, proč letos v Pchjongčchangu mohou sportovci v akreditovaných zónách poprvé v historii natáčet a pak publikovat na svých profilech na sociálních sítích videa nebo pořizovat přímé přenosy. Stále ale musejí zůstat ostražití. „Nesmějí natáčet průběh závodu nebo zápasu. Nesmějí připravovat obsah, který by vystavovali prostřednictvím médií,“ vypočítává Houska. Mezinárodní olympijský výbor tak chrání cenu svých vysílacích práv, z kterých mu pravidelně tečou obrovské finanční prostředky.
Videa by neměla narušovat ani soukromí jiných sportovců, hlavně celebrit. „Není možné natáčet třeba lyžařku Lindsay Vonnovou u jídla bez jejího vědomí,“ dává příklad Houska. Striktní zákaz pak platí pro prezentaci firem, které nepatří mezi partnery Mezinárodního olympijského výboru, respektive příslušných národních olympijských výborů. Ten se samozřejmě netýká jen videí.
Čeští olympionici jako průkopníci
Do světa sociálních sítí a digitálních médií vstoupil Mezinárodní olympijský výbor i jako aktivní tvůrce obsahu. Založil svůj vlastní Olympic Channel s podtitulem „kde hry nikdy nekončí“, který přes nejrůznější platformy cílí na mladé, a který má v Pchjongčchangu premiéru.
Češi spustili už před letními hrami v Riu podobný projekt na stránkách www.czechteam.info. Do Koreji pak vyrazil digitální tým českého výboru se strategií nazvanou „Mobile first olympiáda“, a po necelém týdnu her se může pochlubit slušnými čísly.
„Na Instagramu naše příspěvky překonaly devět milionů zobrazení za týden, a to jsme na začátku. Na Facebooku dosah příspěvků atakuje hranici tří milionů uživatelů. Organicky rosteme v tempu 35 procent, ale o 500 procent vzrostl podíl virálního šíření. Nejvíc se na tom podílejí medailové úspěchy. YouTube pokořil hranici 50 tisíc odběratelů a také náš Twitter čeká další milník, momentálně má 19 800 followerů,“ vypočítává Tomáš Houska.
Obsah si Češi tvoří převážně sami. „Nechceme konkurovat médiím. Nebudeme dělat zpravodajství, nemáme ambici mít emotivní rozhovor s Michalem Krčmářem hned po závodě. To je úkol novinářů a médií. My bychom rádi fanouškům zprostředkovali pohled do zákulisí,“ říká stratég digitální komunikace.
Jeho tým využívá i materiály, které připravuje Olympic Channel. „Třeba ze slavnostního zahájení přišla každé výpravě 360° fotografie jejích vlajkonošů. Dostáváme i grafiky, ale bohužel zatím narážíme na problémy s lokalizací,“ popisuje Houska.
Stejným způsobem se Český olympijský výbor snaží s obsahem pomáhat v českém sportovním prostředí. „Nejde nám jen o to zvyšovat čísla sledovanosti našich kanálů, ale zároveň chceme pomoci sportovcům a svazům, aby i jejich stránky rostly. Oni jsou ambasadory sportu.“
A zase ten Kovy
V Pchjongčchangu se olympionici navíc prostřednictvím partnerské České spořitelny spojili se známým youtuberem Kovym. S jeho pomocí se snaží oslovit cílové skupiny, které sport zatím míjí.
Také výsledky tohoto experimentu budou Češi po skončení olympijských her prezentovat kolegům z Mezinárodního olympijského výboru. „Naše zkušenosti je zajímají. Vědí, že s digitálními médii pracujeme už dlouho. Chtějí vědět, co nám funguje, co naopak byla slepá cesta,“ prozradil šéf digitální komunikace Českého olympijského výboru Tomáš Houska.
Autor je bývalým šéfredaktorem Radiožurnálu a konzultantem v agentuře My.cz ze skupiny B&R Holding, vydavatele MAM.
Instagramu vládnou emoce biatlonisty Michala Krčmáře po zisku stříbrné medaile.
Foto: ČOV – CzechTeam.info
Přímo v Českém domě v Pchjongčchangu zpovídá pro kanál Czechteam.info hosty bývalý krasobruslař Tomáš Verner.
Foto: ČOV – CzechTeam.info
