Zatímco Moneta Money Bank se v letošní reklamě zřekla hvězdného Jiřího Bartošky a spoléhá jen na kocoura Tomia, konkurenční Equa bank se drží pohádkového konceptu a je věrná své tváři – Romanu Vojtkovi.
Svůj pohádkový koncept dokonce posiluje. Nový slogan „S Equa bank je vše pohádkově snadné“ má zdůraznit snadnost změny banky. Cílem je představit „transparentní a cenově výhodné bankovní produkty, které si svou snadností a jednoduchostí získají i postavy z pohádkového světa“.
Dva nové televizní spoty se na obrazovkách poprvé objevily 8. února. Jejich ústřední postavou je zmiňovaný Vojtek, který diváky provází bankou a demonstruje snadnost a jednoduchost procesu zakládání nových produktů. Nový koncept připravila opět agentura Proboston Creative. A ve výběrovém řízení padla volba na produkci Boogie Films a režisérku Alici Nellis. „Věděli jsme, že herecká akce bude nejzásadnější. Ukázalo se, že s herci nejlépe umí pracovat Alice,“ vysvětluje ideamaker Jáchym Jakeš.
„Snažíme se o zachování líbivosti reklam, odlišení v kategorii bankovních nabídek, jasnou komunikaci výhodnosti produktů a snadnosti změny banky. A aby lidé po zhlédnutí reklamy reálně zvažovali přechod k Equa bank,“ dodává ředitelka marketingu banky Henrieta Arslanová. Dodává, že jako mladá banka je Equa vnímána hlavně jako on-line banka. „Chceme rozbít předsudek, že menší banky jsou jen on-line a nabízejí omezenou nabídku produktů.“
Média nakupovala OMD Czech. Zatímco loni byla Equa vidět na Nově, letošní spoty s 30vteřinovou stopáží budou vysílány výhradně na kanálech skupin Prima a Barrandov. V plánu je i zkrácená verze a sponzorský vzkaz. V on-line prostředí poběží reklama v několika formátech, naplánován je i regionální outdoor. „Máme 45 poboček, v určitých regionech se snažíme zvýšit jejich vizibilitu.“
S populárním hercem je banka vůbec spokojena. Podle Jakeše byla jeho účast v kampani jednou ze základních podmínek briefu. A podle Arslanové má Vojtek pozitivní vztah ke značce. „Věří, že naše banka je taková, jak hlásá, což je pro nás důležité,“ vysvětluje.
Equa bank v nové kampani rozvíjí svůj úspěšný pohádkový koncept, jehož tváří je populární herec Roman Vojtek.
Foto: Equa Bank
