Na trh vstoupil ledový čaj Fuze tea. Coca-Cola s ním cílí hlavně na mileniály

Ve 37 evropských zemích současně zahájila společnost Coca-Cola prodej svého ledového čaje Fuze tea. Od roku 2006, kdy se v Evropě objevila Coca-Cola Zero, se jedná o největší uvedení novinky této firmy na evropské trhy.

Coca-Cola zároveň představila svou strategii, díky níž se chce stát nápojovou firmou, která bude svými produkty pokrývat všechny možné každodenní potřeby lidí. Zaměřit se při tom chce hlavně na mileniály. „Je to nejvystresovanější generace v historii. Chceme je přimět, aby si na sebe udělali čas,“ přiblížil na mediální prezentaci ve švýcarském Curychu komunikační strategii nové značky Christoph Reitmeir, marketingový manažer pro kategorii čajů v regionu střední a východní Evropy.

Celkem je u nás k mání devět příchutí Fuze tea, z nichž šest tvoří v různých variantách zelený čaj a zbývající třetinu čaje černé. To má odrážet oblíbenost zeleného čaje u tuzemských spotřebitelů. Fuze tea je dostupný v plastových lahvích o objemu půl litru a 1,5 litru a ve čtvrtlitrových skleněných lahvičkách.

Televizní spot propagující Fuze tea se natáčel mimo jiné v České republice a je určený pro celou Evropu. Objevuje se v něm například známý pohled na meandry řeky Vltavy. Reklamní kampaň na českém trhu odstartovala právě tímto televizním spotem, který se vysílá na kanálech televizí Nova a Prima. Marketingový mix doplňují digitální média, sociální sítě, komunikace v místě prodeje a public relations.

Nákup médií pro Coca-Colu zajišťuje agentura Starcom a PR služby agentura Weber Shandwick. Lokalizaci TV spotu pro český trh si vzala na starost slovenská agentura Mayer/McCann Erickson.

Konec spolupráce s Nestlé

Coca-Cola do konce loňského roku v rámci globální joint venture s firmou Nestlé prodávala nápoje Nestea. Tento kontrakt však vypršel a Coca-Cole zůstala licence na výrobu a distribuci této značky pouze v Kanadě a šestici evropských zemí. V Česku teď začalo Nestlé nápoj Nestea distribuovat ve spolupráci se skupinou LPI Group.

MAM_SOME_800x1068_cover-2025-24

Týdně vám přinášíme exkluzivní obsah z oboru a shrnujeme pro vás to podstatné. Staňte se součástí komunity, která nepřestává hledat cesty, jak lépe a efektivněji komunikovat.

Ipsos

AKTUÁLNÍ VYDÁNÍ

MAM_SOME_800x1068_cover-2025-24

Týdně vám přinášíme exkluzivní obsah z oboru a shrnujeme pro vás to podstatné. Staňte se součástí komunity, která nepřestává hledat cesty, jak lépe a efektivněji komunikovat.

MAM Téma čísla

Náborové kampaně
Chatbot
Sluha

MAM Exkluzivně v časopise

Martin Smejkal
MAM class Triad
Sedita kampaň
Ipsos

MAM Další zajímavé čtení

Michal Vodák_Notino_nový web-otvírák (36)
alzaAds_nový web-otvírák - 2025-06-05T135103
Ceska cena za PR - Lemur_nový web otvírák doporučujeme (34)
buresova_WPPmedia
Michal Vodák_Notino_nový web-otvírák (36)
alzaAds_nový web-otvírák - 2025-06-05T135103
Ceska cena za PR - Lemur_nový web otvírák doporučujeme (34)
buresova_WPPmedia