Poskytovatel digitálních televizních, internetových a telefonických služeb UPC spustil svou podzimní kampaň, jejíž součástí je i nová vizuální identita společnosti, včetně nového loga a sloganu. Kampaň vyzdvihuje „komplexní řešení konektivity a zábavy v domácnosti“ i programovou nabídku, v samotném televizním spotu však po televizní nabídce není ani stopy.
Soustřeďme se na internet
Z nového loga UPC sice nezmizel typický květ, ale přesunul se na kulaté modro-zelené pozadí a k němu přibyl slogan Užijte si každý moment. Tohle všechno má navodit jakousi „změnu účelu“ společnosti. UPC totiž už nechce být jen synonymem pro kabelovou televizi.
„Kabelových operátorů jsou na trhu stovky. Ale my nechceme být vnímáni jen jako kabelový operátor. Chceme být chápáni jako firma, která poskytuje zážitek a spojuje lidi,“ říká ředitel marketingové komunikace Karel Smrž.
Změna identity a plánů firmy se nejsilněji promítá ve 40sekundovém TV spotu, který zcela ignoruje televizní nabídku a zaměřuje se výhradně na „superrychlý internet“. Ten UPC skutečně od září nabízí až s rychlostí do 500 Mb/s. Průměrně však uživatelé internetu od UPC stahují data rychlostí 130Mb/s.
Právě zvyšování rychlosti a dostupnosti připojení v domácnosti je podle generálního ředitele UPC pro Česko a Slovensko Martina Millera prioritou, do které chce společnost soustředit své investice. To potvrzují i plány pro rok 2018, kdy chce UPC podle svého ředitele divize customer value managementu Clemense Kruseho představit nový wi-fi booster.
Cestou samostatných značek
Novému balíčku služeb UPC přiřadilo značku Happy Home. Vedle internetu jsou v ní zařazeny i mobilní televize Horizon Go, videotéka MyPrime a 160 televizních kanálů. A právě v budování jednotlivých nových značek hodlá UPC pokračovat. „Myslíme si, že je to vhodné i pro případ, kdybychom eventuálně uvažovali o spojení s jinou společností nebo s jiným brandem,“ řekl Miller.
Podobné spojení – a to s jedním ze světově nejznámějších streamingových poskytovatelů Netflixem – slibovala společnost Liberty Global, vlastník UPC, už loni.
Na možnost spuštění nabídky Netflixu skrze prostředí Horizon si ale jeho divák ještě několik měsíců počká.
„Je to záležitost jednání. Práva, která Netflix vlastní, se mohou překrývat s právy některých držitelů v Česku. To bychom pak museli řešit přechodným vypínáním pořadů, což samozřejmě nechceme,“ vysvětluje Miller.
Foto: UPC
