Průměrná investice zadavatelů do programatické kampaně na hybridní televizi (HbbTV) se pohybuje kolem 100 tisíc,“ říká Aleš Sekanina ze společnosti R2B2, která v partnerství se společností Hybrid jako jediná tento typ inzerce v Česku nabízí. Jedněmi z jejích největší klientů jsou například operátor Vodafone, loterijní společnost Sazka nebo Česká spořitelna.
Prodej reklamních formátů na HbbTV pomocí aukce je přitom ve svých začátcích a minulý týden se rozrostl o novou funkci, která si klade za cíl zadavateli usnadnit nákup. V rámci programatické reklamní sítě Multiscreen, kterou R2B2 provozuje, je nyní možné programatickou reklamu obsahově zacílit.
„Doposud museli zadavatelé manuálně vyhledávat v televizním programu a nastavovat několik plánů pro reklamní sdělení,“ vysvětluje Sekanina.
S novou funkcí ale zadavatel může oštítkovat svou objednávku reklamy na základě dostupných informací o pořadech, ať už z filmových databází nebo dalších dostupných zdrojů, které uvádí profil jednotlivých pořadů. V praxi to znamená, že se reklama začne zobrazovat pouze během pořadů, které zvolenému cílení odpovídají.
R2B2 slibuje programatickou reklamu na HbbTV dále vyvíjet nejen ve smyslu doplnění nových funkcí, ale i co se týče rozšíření portfolia televizních stanic, kam bude možné bannery nebo aplikace nastavit. Aktuálně je to pět televizních kanálů ze skupiny Prima, Očko, Óčko Gold a TV Šlágr. Nyní je zajímá slovenský trh.
R2B2 nabízí pět reklamních formátů na HbbTV. Nabídku rozšiřovat zatím neplánuje. „Prozatím to považujeme za dostatečné,“ říká Aleš Sekanina.
Foto: R2B2
