Jedna z poboček supermarketu Edeka, poblíž přístavu v německém Hamburku, ze svého sortimentu na jednu srpnovou sobotu odstranila veškeré zahraniční zboží. Zákazníci si tedy nemohli koupit ani francouzské víno nebo španělské olivy. Na prázdných regálech se objevily cedule s nápisy jako „Tento regál je bez diverzity poměrně nudný“ nebo „Naše nabídka dnes má hranice“. Supermarket potvrdil, že jde o novou kampaň a v prodejně se natáčel televizní spot. „Jsme pro různorodost. Náš sortiment obsahuje velké množství regionálních německých produktů, ale až společně s produkty z jiných zemí vzniká rozmanitost, kterou naši zákazníci oceňují,“ vysvětlila Edeka. Koncept pro ni připravila agentura Jung von Matt.
Agentura Jung von Matt připravila pro Edeku kampaň Wir lieben Vielfalt, tedy Milujeme rozmanitost.
