Nedávno byl zveřejněn shortlist letošní České ceny za PR. Agentury se předhání v počtu nominací: Ogilvy má 14, Konektor 13, AMI devět. Ale zaregistrovaly to jen PR agentury. Všichni ostatní se dívali na Kazmu.
Vyrobit video s kontroverzním obsahem a pozitivním sdělením, které za týden zhltnou tři miliony lidí, je snem většiny marketérů. Je jedno, jestli to bylo dopředu domluvené s Primou nebo jestli Kazma celou linku s Tourettovým syndromem do videa vlepil až na poslední chvíli.
Kéž by takové haló udělal nějaký projekt z dílny českých PR agentur. Místo toho mezi nejlepšími letošními projekty najdeme třeba ten, jehož tvůrci se chlubí: „Pro Captain Morgan jsme postavili virtuální pirátský ostrov v Minecraftu.“ Spojit propagaci alkoholu s hrou s cílovkou kolem 13 let je poměrně odvážné a projekt překvapivě nezískal větší publicitu než jeden článek na oborovém webu. Překvapí i ten s názvem „Pro AMC jsme nakazili youtubera FattyPillowa smrtící nákazou…“. Akceptovat nominaci podobného formátu v PR soutěži by bylo možné asi jen v případě, že by video získalo několik milionů views a výjimečnou publicitu. Ale Fatty to dotáhl jen na tři články v bulváru a 60 tisíc zhlédnutí na YouTube. To je přece na shortlist málo.
Píáristé sice konečně opouští nástroje, kterých se zarputile drželi, jako jsou tisková zpráva nebo konference, případně charitativní dražba. Moment, s tou se vlastně letos na shortlist probojoval Prazdroj, který opět dražil unikátní pivní lahve Pilsner Urquell. Aukce vydělala milion, ale konala se už popáté. To už přece nemůže bavit agenturu, klienta, natož porotu.
Kazma namísto toho stále vymýšlí nové věci, s arogancí sobě vlastní zcela ignoruje zavedené mediální formáty a vytváří své vlastní. Čím vlastně byla jeho infiltrace Prostřena? Součástí kampaně na zvýšení povědomí o málo známém syndromu? Skrytou kamerou? Selfpromem Streamu? Výsměchem on-line TV té klasické? Těžko říct, ale každopádně by to zasloužilo cenu víc než pátá dražba pivních flašek.
Dušan Benža, partner, Roll & Benza
