Rychlá dostupnost a dosažitelná cena zpráv hrají do karet on-line deníkům. Věnují ale jejich čtenáři informacím dostatečnou pozornost?
Odpověď hledal aktuální výzkum Mnichovské univerzity, který zkoumal čtenáře a jejich vlastnosti na základě dat z britského trhu.
Z celkového času, který lidé každý den věnují čtení zpráv, připadá 88,5 procenta na printové verze novin. Čtenářů na internetu a na mobilech je celkově výrazně víc, jenže jsou přelétaví a povrchní.
„Můj průzkum ukázal, že zatímco tištěným novinám věnují čtenáři průměrně 40 minut denně, návštěvníci jejich webových stránek a aplikací s nimi v průměru stráví jen půl minuty za den,“ komentoval výsledky autor studie Neil Thurman.
Za výjimku by se dala pokládat on-line verze jednoho z nejčtenějších anglických deníků Daily Mail. Na jeho webu čtenáři průměrně stráví dvě minuty denně, tištěnou podobou listují 43 minut denně.
Čas jsou peníze
Tištěná podoba je pro vydavatele stále důležitá také ekonomicky. Podle britské News Media Association jsou hlavní výnosy stále z tištěných verzí novin – tvoří téměř 90 procent. „Vypadá to, že struktura příjmů odráží zájem publika. Dávalo by to smysl. Ostatně jak říkal Benjamin Franklin, čas jsou peníze,“ podotkl Thurman v narážce na krátkou dobu návštěv na webech.
MAM se zajímal, zda podobný výzkum čtenářských zvyklostí existuje také v Česku. Délka nebo kvalita čtení deníků se ale v tuzemském prostředí zatím neměří.
Rituál čtení novin u ranní kávy nejspíš dost ovlivňuje dobu strávenou s jejich tištěnou podobou.
Foto: Shutterstock
