Tradice země s rozvinutým filmovým trhem spolu s pověstnou kreativitou českých filmařů nám sice dává stále konkurenční výhodu, ale tento poměr se pomalu vyrovnává díky nepříliš aktivní politické podpoře servisního filmového a reklamního průmyslu. Zájem o natáčení v České republice je způsoben především výhodnou cenou produkce s vysokou přidanou hodnotou a zároveň stoupající kvalitou produkce kabelových televizí.
Dělicí čára mezi filmovou a reklamní produkcí je podle mne iluzorní, oba dříve rozdělené tábory jsou dnes velmi prolnuté. Vybíráme si štáb podle časových dispozic, zkušeností s daným typem natáčení a samozřejmě i cenové úrovně.
Produkční servis je a bude o ceně
V reklamní sféře dlouhodobě dominovalo natáčení ve studiu, ale lokačně orientované projekty jsou teď v kurzu, za Toaster Pictures šlo o lokace v loňském roce zhruba ze 70 procent. Ve světě filmu se natáčí v lokacích o trochu více, nicméně i vyhlášené historické lokace mají svá omezení, takže se často staví venku pod širým nebem, takzvaný permanent set. Z nedávno dokončených velkých filmů byl kompletně ve studiu natáčen třeba Snowpiercer, v ulicích Prahy pak třeba hodně Anthropoid.
Kapacita všech pražských studií je pro reklamní byznys vyhovující. Nejde jen o Barrandov, kde v loňském roce sehnat volný termín už tak snadno nešlo. Nabízí se i ateliéry Gatteo v Hostivaři či Prague Studios v Letňanech.
O volbě místa vždy rozhoduje kreativní nápad a skript. Podle toho se zahraniční producenti rozhodují, kam outsourcovat produkci daného projektu. Záleží také na režisérovi a agentuře. Je jasné, že v reklamě je stále hlavním motivátorem celková finanční dostupnost prací spojených s produkcí, výrobou scény, pronájmy lokací a studií. Servis mimo zmíněná velká filmová studia je určitě srovnatelný, a to i v mezinárodním kontextu. Některé projekty fotíme v žižkovském ateliéru Pokrok nebo v ateliérech na Strahově.
Autor je executive producer & partner v agentuře Toaster Pictures.
Záběr z natáčení reklamy pro ruskou značku kávy Černá karta ve spolupráci s agenturou Trehmer Moscow. Režie: Eduardo Vieitez, servis: Toaster Pictures.
Foto: Toaster Pictures
