Módní značka Nehera kralovala prvorepublikové československé módě. Jméno a příběh značky zaujaly managing directora slovenské agentury Jandl. S novodobou značkou Nehera se pustil do dobývání světa luxusní módy.
Čím vás prvorepubliková značka Nehera zaujala?
Překvapilo mě, jak byl byznysmodel značky už tehdy moderní. Ve 30. letech minulého století dělali věci, které u nás nebyly rozšířené dokonce ani v 90. letech. Vytvářeli sami návrhy, měli vlastní výrobu, také disponovali obrovskou maloobchodní sítí, která měla 130 prodejen. Způsob prodeje v těchto prodejnách byl na dnešní dobu také aktuální.
Co přesně myslíte tím aktuální?
Měli pánské, dámské a dětské oblečení. Součástí jejich služeb byla i opravna oděvů, dětský koutek. V obchodech si zákazníci mohli listovat módními časopisy. Byla to velká a úspěšná značka, do určité míry kopírovala Baťův styl podnikání.
Komunikaci značky řídí vaše agentura Jandl. Co je hlavní součástí komunikačního mixu značky pro zahraniční trhy?
Samotný projekt značky Nehera vznikl interně v agentuře coby start-up. Ten jsme pak oddělili jako samostatnou firmu. Vznikla tam korporátní a vizuální identita, celá komunikační strategie. Jejími základními kameny jsou přehlídky v Paříži, které se konají dvakrát ročně. Kromě toho je pro nás klíčová komunikace, která je zaměřena na B2B. Poslední dvě sezony jsme přidali komunikaci směrem ke konečnému zákazníkovi. Většina této komunikace jde přes digitál. Na našich hlavních trzích komunikujeme i off-line.
O které země se jedná?
Jsou to Jižní Korea, Japonsko, USA, potom země v Evropské unii a Švýcarsko. Proto když děláme nějakou kampaň v módních magazínech, vybíráme ty, které jsou v daných zemích lídry, například v Japonsku je to magazín Ginza. Veškerou komunikaci připravujeme na Slovensku. Snažíme se oslovovat šikovné slovenské fotografy, kteří se začínají prosazovat v zahraničí.
Je vůbec možné na trhu vysoké módy prorazit? Nechtějí zákazníci Gucci a Chanel?
I tento segment je fragmentovaný. Necílíme na lidi, kteří chtějí Chanel. My jsme úplně opačná značka. Naše oblečení nemá na hrudi logo.
Kdo je tedy váš zákazník?
Je to intelektuálněji založený člověk, který přemýšlí o tom, co nosí. Prvoplánově na sebe nechce upozorňovat, ale když se podíváte na kvalitu látek a zpracování, může najednou vystoupit z řady. Proto je pro nás velmi dobrým trhem Švýcarsko. Tam se nachází dostatečné množství zákazníků, kteří hledají něco, co nemá každý, ale zároveň hledí na kvalitu.
Ladislav Zdút, managing director, Jandl
Už 24 let stojí v čele slovenské reklamní agentury Jandl. Současně strategicky řídí značku luxusního oblečení Nehera, která má globální ambice.
Kampaň Nehery pro sezonu jaro/léto 2017 nafotila Miroslava Santusová.
Foto: Nehera a MBPFW
