Organizace Prague City Tourism vybrala grafické studio, které se bude do roku 2020 starat o „turistickou značku“ a komunikační vizuální styl Prahy coby turistické destinace. Zakázku v celkové hodnotě 4,2 milionu získalo studio Touch Branding spolumajitelů Aleše Mičky a Martina Marušince, které je rovněž tvůrcem grafické podoby nové Lítačky. Destinační značka Praha by podle turistické kanceláře měla oslovit bonitní klientelu metropole, potažmo zkvalitnit skladbu jejích návštěvníků na úkor jejich kvantitativního nárůstu. Praha se dosud prezentovala v kampaních pomocí citoslovcí (Oooh, Wow, Mmm, Yeah) a konceptu od společnosti Dynamo design.
S nápadem citoslovcí v reklamě, jimiž se Praha v posledních pěti letech prezentovala, nový koncept od Touch Branding už nepočítá.
