8. Celosvětový redesign Coca-Coly dorazil do ČR

Česká Coca-Cola zahajuje intenzivní reklamní kampaň, ve které spotřebitele upozorňuje na změnu designu svých nápojů. Následuje tak Mexiko nebo Velkou Británii, kde nápojový gigant představil předělané obaly už loni. Při únorové vlně redesignu se nové obaly kromě Česka objeví například ve Švýcarsku, v Maďarsku nebo v Austrálii. Od ledna jsou zaváděny v Polsku. Všem variantám kolového nápoje nyní dominuje červený disk se známým logem. Dílčí značky, například Zero nebo Light, jsou odsunuty menším písmem nad něj a stávají se z nich jen varianty jednoho nápoje. Redesign na všech trzích doprovází kampaň, pro český trh ji adaptuje slovenský McCann Erickson. Využije televizi (Nova, Prima, Barrandov), OOH, on-line a in-store formáty. Typické je i spojení s národním ambasadorem. V Česku jím bude snowboardistka Ester Ledecká. Na sjezdovkách už se objevuje v nové helmě, jejíž design pro Coca-Colu navrhl výtvarník Jonáš Ledecký, bratr závodnice.

Strategii „one brand“ zavedla Coca-Cola loni v dubnu. Dílčí značky úmyslně odsouvá stranou, cílem je, aby všude dominovalo známé logo.

Reklama
Reklama
MAM_SOME_800x1068_cover-2025-25

Týdně vám přinášíme exkluzivní obsah z oboru a shrnujeme pro vás to podstatné. Staňte se součástí komunity, která nepřestává hledat cesty, jak lépe a efektivněji komunikovat.

Ipsos

AKTUÁLNÍ VYDÁNÍ

MAM_SOME_800x1068_cover-2025-25

Týdně vám přinášíme exkluzivní obsah z oboru a shrnujeme pro vás to podstatné. Staňte se součástí komunity, která nepřestává hledat cesty, jak lépe a efektivněji komunikovat.

MAM Téma čísla

Cannes Lions 2025
Cannes Lions 2025
Náborové kampaně

MAM Exkluzivně v časopise

Barbora Průša
Julie Hobsbawm
Šárka Hamanová
Ipsos

MAM Další zajímavé čtení

tesco_hlavni
Michal Vodák_Notino_nový web-otvírák (36)
VML Cannes_nový web otvírák doporučujeme (38)
MAM Souboj spotů červen
tesco_hlavni
Michal Vodák_Notino_nový web-otvírák (36)
VML Cannes_nový web otvírák doporučujeme (38)
MAM Souboj spotů červen