Nezisková organizace Interactive Advertising Bureau Europe ve spolupráci s IHS Markit publikovala výsledky výzkumu výdajů na on-line reklamu. Zjistila, že výdaje na tento kanál vzrostly meziročně v prvním pololetí o 13,4 procenta: z 16,4 miliardy eur v roce 2015 na 18,6 miliardy eur letos. Výhled na celý rok 2017 ukazuje, že on-line reklama má největší dynamiku růstu v porovnání s ostatními mediatypy. Obzvlášť by měla růst programatická reklama. „Práce s daty je pro nás extrémně důležitá. Celkově 65 procent digitální aktivity u nás běží programaticky, v případě datově pokročilejších klientů tvoří programatický nákup dokonce až 90 procent mediaplánu,“ potvrzuje prognózu Zuzana Záhorová, digitální stratég MEC.
