Určitě to taky znáte. Aby člověk udělal první krok a rozhodl se jít po své ose, chce to pořádnou porci odvahy a energie. Nikdy totiž nevíte, kam vás další cesta zavede.
Je tomu přesně rok, co jsme začali budovat naši vlastní content platformu Excelentmag.cz. Pokud se rozhodnete pro něco podobného, přijdete na celou řadu zajímavých věcí. Zjistíte, že obsah je mnohem důležitější než forma. Následně si uvědomíte, že existují další tisíce webů, které jsou pro cílovku mileniálové relevantní.
A pak přijdete na to, že klíčem k úspěchu jsou celková vizuální stránka a videoobsah. Prostě váš produkt musí „proříznout“ veškerou šeď obsahu na internetu. Je zapotřebí chytit oči spotřebitele. To ale nestačí! Musíte jít mnohem více za hranice sama sebe, za hranice povoleného a neustále vylepšovat obsah. Pak musíte najít lidi, kteří mají kredit a jsou lídry mezi zájmovými skupinami, a prostě si je získat na svou stranu. Následně je nutné připravovat obsah tak, aby se s ním vaše vytoužená cílovka chtěla ztotožnit.
Pro někoho to může být poměrně jasné, ale pořád tomu něco chybí. Když děláte vše výše uvedené, tak je to, jako kdybyste vařili polévku a nepřidali tam absolutně žádné koření. Takže výsledek bude bez chuti. Chce to tedy něco navíc, udělat krok a v lince s positioningem a kreativní platformou vytvořit vlastní pohled na svět. Ano, přesně tak, značka musí mít jasný pohled na svět kolem, zřetelně ho komunikovat a teprve pak spotřebitelé začínají vnímat tón a polohu.
Pořád to ještě není ono… Proč? Člověk zvládne hodně věcí sám, ale stejně tak jako chuť jídlu dodává směs toho pravého mixu koření, tak i tady potřebujete tým opravdu schopných lidí. Tým těch, které si poskládáte, a tak vznikne ta správná chemie.
Vy pak určujete výzvy, nasloucháte a tlačíte věci vpřed, mimo vaši komfortní zónu a k lepším výsledkům. Protože my všichni můžeme udělat změnu k lepšímu, inspirovat, provokovat a pozitivně ovlivňovat ostatní kolem sebe.
Milan Fort, brand manager, Plzeňský Prazdroj
