Agentury Concept One a Symbio připravily pro pivní značku Radegast projekt Hořká volba. „Každé hokejové mužstvo má bojovníka na ledě. My budeme hledat stejného bojovníka v hledišti. V řadách fanoušků každého z extraligových týmů najdeme člověka se silným příběhem, který prošel hořkou volbou a obětoval se ve prospěch svého klubu. Chceme tak propojit příběhy fanoušků a hokejistů,“ řekl marketingový manažer Radegastu Marek Dvořák. Příkladem je první příběh fanouška, který 26 let nevynechal ani jedno utkání vítkovického klubu i za cenu komplikací v práci a rodině. Hlavní platformou je web www.horkavolba.cz, nejobětavějšího fanouška bude Radegast vyhlašovat každý měsíc.
Hlavní idea Hořké volby je z dílny Concept One, Symbio produkuje videa a stará se o on-line kampaně.
