Skupina Heineken patří jen v Česku mezi šedesátku společností atraktivních pro čerstvé absolventy byznysových, IT, přírodovědeckých i technických oborů. Vyplývá to z výzkumu společnosti Universum.
Pivovarnická síť se své renomé rozhodla ještě vylepšit svou aktuální kampaní „Go Places“, která cílí na nábor nových zaměstnanců. Web kampaně nabízí přímou interakci s pivní skupinou. Návštěvníkovi ústy moderátora nabídne postupně dvanáct otázek, na něž musí odpovědět během tří až pěti sekund. Po absolvování tohoto „videointerview“ pak stránka odpovědi potenciálního uchazeče vyhodnotí a zobrazí mu jeho osobnostní profil. Ten pak může nasdílet na sociálních sítích či si případně může najít optimální pracovní pozici na LinkedInu.
Kdo by však čekal, že se Heineken bude ptát na dosavadní pracovní úspěchy, délku praxe nebo vystudovaný obor, ten je na omylu. Nudná korporátní interview jsou pro firmu alespoň na webu passé. Heineken se uchazečů táže, jestli by chtěli pracovat spíš v malém lokálním pivovaru a zkoušet nové recepty, nebo zda věří velkým tradičním značkám.
Na pivo sám, nebo s kamarády?
Kampaň také zkoumá, zda jste spíše individualista, nebo se o pivo rozdělíte s kamarády. „Je to vůbec poprvé, co je HR kampaň cool, a navíc reflektuje hodnoty, které vystihují Heineken, tedy vtip a inteligenci,“ řekl webu AdWeek Lennart Verstegen ze společnosti Wefilm, který kampaň režíroval.
Ve vedlejších rolích zaměstnanci
Kromě moderátora interview si v kampani zahráli také skuteční zaměstnanci Heinekenu. „Heineken si považuje rozdílných osobností svých zaměstnanců a chce, aby v práci rostli. To byla hlavní idea, která nás odlišuje od ostatních HR kampaní,“ dodává režisér Verstegen. Zaměstnancům Heinekenu se nedá upřít ani efektivita. V náborové kampani se objevuje manažer žonglující s lahvemi. Vzápětí o něm moderátor říká, že „tenhle chlápek používal během interview dvě myši, aby zvládal odpovědět na více otázek současně, a dopadl velmi dobře“.
Skupina Heineken rovněž Go Places personalizovala podle lokality, kde se virtuálního interview účastníte. Mexičtí uchazeči vidí pšeničné placky, Vietnamci zase nudlovou polévku. Týká se to ale i produktů Heinekenu. Nizozemští uchazeči vidí piva Amstel, ti nigerijští zase tamní Star Beer.
„Během interview se pobavíte, poznáte energii zaměstnanců Heinekenu a na jeho konci se budete chtít stát jedním z nich,“ říká Jessica Kerstenová z agentury CloudFactory, která se na kampani kreativně podílela.
Otázky ve virtuálním „pohovoru“ Heinekenu nejsou zapeklité. Na jejich zodpovězení máte ovšem pouhých pět sekund.
Foto: Heineken
