Jednou z největších záhad českého reklamního průmyslu je propiska. Dvanácticentimetrová pomůcka spolu s klíčenkami a diáři už několik dekád kraluje zdejšímu trhu s reklamními předměty. V době vysoké koncentrace reklamních sdělení ale vzniká větší potřeba, aby se firma odlišila i v podlinkové reklamě a využila i další technické možnosti.
„Plnobarevné reklamní tisky prakticky na jakýkoliv materiál a nejrůznější útvary umožňují i ze standardního výrobku udělat originál,“ tvrdí Miroslav Hrdina, ředitel společnosti Speed Press. Díky technologickému pokroku nejsou firmy omezeny tvarem ani materiálem a mají k dispozici nástroje k produkci pro úzké cílové skupiny. Jenže grafické manuály některých zadavatelů s takovou možností nepočítají.
Technologický boom
Příchod nových tiskařských technologií v kombinaci s kreativním přístupem a pochopením důležitosti věci nesoucí značku česká klientela postupně registruje. Moderní technika umožňuje kreativcům splnit jejich divoké fantazie. UV tisk a 3D tisk jsou vlajkové lodě tohoto pokroku. „S velkým zájmem sledujeme vývoj 3D tiskáren, je to úžasná technologie bez tvarových omezení,“ říká Pavel Vláčil, ředitel společnosti 94 minutes.
Velkou budoucnost podle něj mají i nové digitální tiskové UV technologie. „Spojením těchto dvou produktů by mohl vzniknout nový nástroj pro neomezenou kreativitu návrhářů a designérů,“ vysvětluje.
Právě díky těmto technologickým novinkám jak Hrdina, tak Vláčil předpokládají nárůst počtu typů reklamních předmětů, které se v nejbližších letech dostanou na trh. „Přibude mnoho multifunkčních výrobků i s ohledem na obrovské tempo digitalizace téměř všech oborů činnosti,“ vysvětluje ředitel společnosti Speed Press. Tahle rozmanitost podle něj bude mít zároveň i další výhody. „Vlivem efektivity výroby budou nové výrobky mít opravdu podstatně vyšší přidanou hodnotu a jejich životnost a účel na trhu budou výrazně delší,“ říká. Možnosti pro vytvoření originálních produktů se tedy stále rozšiřují.
Za krásu se platí
Český trh ale není podle Miroslava Hrdiny zcela adaptovaný na cenovou výši takové produkce a zákazníci jsou spíš orientováni na co nejnižší cenu. „Jistě se výrazně zvedá zájem o custom made a tailor made výrobky, ovšem pod podmínkou minimálního nárůstu ceny. To vývoj pro naši oblast zatím velmi brzdí,“ dodává. Cenovým faktorem je i skutečnost, že veškeré technické zázemí pochází ze zahraničí. Kvalita, přidaná hodnota a originalita tak obvykle naráží na finanční rozpočty zadavatelů.
3D tisk umožňuje originálně vytvořit téměř cokoliv, a to s vysokou úrovní detailu.
Foto: Libor Fojtík
