Na britský trh venkovní reklamy dorazila letos v létě novinka umožňující cílit komunikaci na auta projíždějící kolem billboardu. Logicky se nabízelo, aby ji jako první vyzkoušela automobilka. Příležitosti se chopil britský distributor značky Renault.
Reklamní sdělení na míru
Technologii vyvinula společnost Ocean Outdoor, která na ní pracovala rok. Základem novinky jsou inteligentní kamery sledující provoz například na křižovatce. Ve chvíli, kdy v záběru zastaví auto a čeká na zelenou, systém identifikuje barvu, značku a model vozu. Podle získaných údajů přizpůsobí reklamní sdělení na digitální obrazovce.
Aby bylo cílení efektivní, porovnávají se údaje s obří databází, do níž Ocean Outdoor uložil demografické profily typických majitelů konkrétních modelů aut. Jsou v ní také parametry různých vozů, aby je kamera měla podle čeho identifikovat. Systém tedy dokáže odhadnout, že v určitém vozidle nejspíš sedí manažer, zatímco v jiném rodina s dětmi.
Pro zadavatele je nejdůležitější, že jejich reklama se na digitální obrazovce objeví a účtuje až ve chvíli, kdy před ní s největší pravděpodobností sedí v autě někdo z předem definované cílové skupiny. Nepálí tedy peníze za zobrazení reklamy někomu, koho nemá šanci zaujmout. Pro ověření má k dispozici sjetinu všech zacílených aut s přesným časem.
Hádej, kdo jsem
Renault svou reklamu založil na dětské hádance, při které se podle počátečního písmenka hledá slovo popisující předmět, osobu nebo místo. V tomto případě bylo předmětem auto a hledaným slovem Mégane. Kreativu připravila agentura Publicis a jako nejvhodnější prostor se ukázal rušný kruhový objezd na londýnské ulici Holland Park. První ze tří obrazovek oslovila řidiče („Ahoj, ty v tom černém hatchbacku!“), na druhé pokračovalo reklamní sdělení („Myslím na něco stylového, co začíná na Mmmm…“), a na třetí se spustil krátký film se záběry nejnovějšího modelu Renaultu Mégane.
„Spotřebitelé čím dál častěji očekávají, že reklamní obsah jim bude šitý na míru, takže čím personalizovanější budeme, tím budeme přesvědčivější,“ komentoval červencovou kampaň marketingový ředitel britského Renaultu Adam Wood.
Chytré kamery propojené s digitální venkovní reklamou by se měly ještě do konce roku objevit v Birminghamu, Manchesteru a Newcastlu.
Foto: Ocean Outdoor
