Poštovní spořitelna změnila komunikační koncept svých kampaní včetně maskotů. Cílem je představit Poštovní spořitelnu jako moderní bankovní značku, která nabízí srozumitelné, jednoduché a dostupné finanční produkty a služby. Žlutomodrou postavičku pošťáka nahradila skupinka poštovních skřítků v čele se skřítkem Radostínem. Každý z nich má ztvárňovat jeden z bankovních produktů Poštovní spořitelny, což je nápad, který lze najít i u konkurence. První kampaň v tomto konceptu propaguje půjčky. Mediamix počítá s TV spoty, internetem, OOH reklamou a rovněž podporou v místě prodeje. Kreativu dodala agentura Creative Brand.
Skřítci Poštovní spořitelny chtě nechtě vyvolávají asociaci s rodinou Palečkových České spořitelny.
