Když se povede rozvinout brand kávy z krajiny kamzíků, pak může uspět každá značka,“ řekl na konferenci Brandstorming kreativní ředitel Zaraguzy Michal Pastier. Obal Popradské kávy Extra speciál vyvolával v lidech snadno předsudky, že je produkt určen důchodcům. Najdete na něm totiž šálek s kopcem smetany, všude se povalující kávová zrna a dominuje mu výrazný název Extra speciál, který není navíc ani trademarkem značky a používá jej i konkurence.
Zaraguza měla za úkol změnit vnímání Popradské kávy a přiblížit ji i nové cílové skupině, která je asertivní, ve věku maximálně 50 let a bydlí ve větších městech. „Insight vyšel z toho, že lidi mají nedůvěru vůči nízké ceně kávy, předsudky vůči obalu i lokalitě výrobce. Myslí si, že všechno z Rakouska je přece lepší,“ říká Pastier. Agentura postupně natočila trojici zinscenovaných videí, v nichž nechala ochutnat hipstery, manažery i paničky Popradskou kávu pod jiným, fiktivním názvem i obalem. „Kampaň jsme zprodukovali tak, aby byla atraktivní i pro média. Věřili jsme, že se články s titulkem Hipsteři pijí Popradskou budou dobře číst,“ říká Pastier. Jen s vtipnými videi si agentura nevystačila, jelikož hledala dlouhodobý komunikační koncept.
Nakonec se Popradské kávě podařilo vybudovat loajální komunitu v podobě Klubu pravých kávičkářů, která čítá 20 tisíc lidí a s níž pravidelně komunikují a edukují ji prostřednictvím ambasadora. Kampaň se probojovala do loňského žebříčku YouTube Trends a celkově nastřádala přes dva a půl milionů zhlédnutí.
Švédský nábytek, nebo české taxi?
V jiné situaci bylo české Liftago, které hledalo na přelomu letošního roku novou vizuální identitu. Firma totiž expandovala na Slovensko a stávající logo potřebovala nahradit v rekordním čase. „Spolupracovali jsme na něm s Lumírem Kajnarem, který je současně naším zákazníkem a mnohem lépe chápe naše hodnoty,“ vysvětlila Alžběta Matějů z Liftaga.
Hlavní myšlenka nového loga vychází z konceptu vlajky fiktivního státu, který má taxi aplikace reprezentovat. U fontu se rozmýšlel tým, zda upřednostní velké, nebo malé písmeno na začátku. „Velké L má reprezentovat stabilitu a jistotu,“ řekla Matějů. Kombinace vlajky se žlutou a modrou barvou evokovala některým lidem loga Nestlé a hlavně Ikey. Tým Liftaga si z toho nakonec velkou hlavu nedělal. „Funkčnost je větší hodnota než jednorázový wow efekt. Lidi si stejně za dva dny nebudou pamatovat, jak vypadalo vaše logo předtím,“ objasnila Matějů. Důraz bude při příštím rebrandingu Liftago klást i na prelaunch fázi.
„Vzorem je pro nás americká služba Lyft, která pracuje taky trochu pankáčsky,“ prozradila Alžběta Matějů z české taxi aplikace Liftago.
Foto: Internet Info
