Lenka Černá převzala vedení Annonce před více než třemi lety. Otevřeně přiznává, že firma tehdy nebyla v optimální kondici. „Měli jsme několikaletou technologickou mezeru,“ tvrdí. Nicméně vývoj na trhu Annonce dohání.
V loňském roce se firmě po deseti letech povedlo poprvé zvýšit tržby. Provozní zisk EBITDA činil téměř 10 milionů. Větší poměr tržeb stále připadá printu (54 procent), nicméně poměr on-linu roste. „Domnívám se, že nejpozději ve třetím kvartále letošního roku bude stav zhruba 50/50. Snažíme se, aby se stále více našich čtenářů a zákazníků přesouvalo do on-linu,“ představuje svou vizi Černá. Souběžně se domnívá, že by tištěná verze mohla být časem neplacená.
Kromě webu, který měsíčně navštíví 350 tisíc unikátních uživatelů, chce být Annonce aktivní i na dalších platformách. „Brzy nabídneme našim uživatelům i možnost podat si svůj inzerát formou reklamy na sociálních sítích, především na Facebooku,“ slibuje ředitelka Annonce. Na této službě spolupracují se švédskou firmou Adfenix, která shromažďuje data společnosti za účelem lepšího cílení. Uživatelům pravděpodobně inzertní médium nabídne i možnost reklamy na Twitteru a Instagramu, byť tyto sociální sítě nehrály ve strategii firmy úplný prim. Zejména Twitter sloužil hlavně jako informační kanál pro odbornou veřejnost.
Vlastní aplikace na obzoru
Krátce před spuštěním je i aplikace, která by měla být dostupná pro Android i iOS. Černá předpokládá, že by se mohla objevit ve druhém kvartálu letošního roku a měla by uživatelů nabídnout komplexní možnosti odpovídající webu. Její vývoj je odpovědí na stále rostoucí počet návštěv z mobilních zařízení. Ještě před dvěma lety chodilo na web Annonce pouhých 12 procent uživatelů, loni jich bylo už 27 procent. Aplikace tak optimálně doplní stávající web, jenž je plně responzivní. „Z našeho výzkumu vyplývá, že u lidí pod 25 let je podpořená znalost naší značky 58 procent. To bychom chtěli zlepšit,“ říká Černá. Naopak u starší populace je podpořená znalost značky 93 procent. Dalším cílem je zintenzivnění komunikace.
Ve strategii pro letošní rok má firma zahrnuté hlavně internetové kampaně, které by měly být v zásadě podobné loňské „Pro jednoho odpad, pro druhého poklad“. Ta motivovala a inspirovala lidi, aby své staré kusy nábytku renovovali. Na landing page tehdy přišlo 23 tisíc lidí. Důraz klade Černá i na „lidskost“ Annonce. „Nejsme jen web a noviny. Kdo chce poradit s inzerátem, může si zajít přímo na pobočku nebo se poradit s operátorkami na chatu či infolince. Navíc inzeráty editujeme po faktické i gramatické stránce,“ říká. Annonce před dvěma týdny spustila i Právní poradnu.
„Z výzkumu nám vyšlo, že je naše značka vnímaná kladně. Pro lidi představuje dobrého souseda a pomocníka. Navíc s ní mají často spjaty osobní příběhy,“ říká Lenka Černá, která je ředitelkou Annonce od podzimu roku 2012. Foto: Lukáš Bíba
