Video je v marketingovém světě stále důležitější. Jednak funguje jako médium, ke kterému se dá umístit reklama, a jednak může fungovat jako reklama samo o sobě. Podle posledních zpráv ze San Franciska zhlédne 500 milionů uživatelů Facebooku průměrně osm miliard videí denně. Jen málokteré video však zaujme uživatele natolik, aby ho dokoukali do konce.
Reklama před videem nevadí
Podle studie respektovaného serveru eMarketer anglicky hovořící diváky nejvíce odrazuje špatná kvalita videí, a to až z 65 procent. Polovině diváků pak vadí, když je do videa zakomponováno příliš mnoho reklam. Podobně negativně vnímají i pomalé načítání. Stačí, aby se video jednou zaseklo, a většina uživatelů ho vypíná. Překvapivě smířlivě naopak lidé přijímají reklamu před videem. Ta přeskočitelná vadí jen 15 procentům respondentů a pevná čtvrtině. Mnohem horší dopad na sledovanost má, když není hned na začátku jasné, o čem video bude.
Výsledky výzkumu ze zahraničí potvrzuje i Petra Jankovičová, managing director digitální agentury Triad Advertising, podle které jsou čeští diváci na kvalitu videí často ještě náročnější. Triad proto založil interní produkční tým s několika kameramany, fotografy i specialisty na střih a postprodukci. Kvalitní výstupy dnes podle ní v mnohem větší míře požadují i klienti, kteří jsou ochotni investovat do digitálního obsahu mnohem více peněz než před několika lety. „Nemáme v plánu pouštět se do velkých produkcí. Cílíme hlavně na obsah určený pro sociální sítě a další menší projekty,“ vysvětlila Jankovičová.
Točit na mobil nestačí
„Dávno jsou pryč doby, kdy na Facebook, Instagram nebo YouTube stačilo pověsit video či obrázek pořízené telefonem. Zaujmout uživatele v záplavě videí je stále náročnější,“ přidává svůj pohled media director agentury Adam Špina. Operativnost při tvorbě kvalitního vizuálního obsahu je podle něj obrovská výhoda a v budoucnu se bez specialistů digitální agentury jen těžko obejdou.
Studie eMarketeru také potvrzuje, že značky se ve světě digitálního videa začínají pohybovat sofistikovaněji. Dvě třetiny zkoumaných brandů na sociálních sítích preferují nativní videa, která mají větší dosah, před dříve běžným vkládáním obsahu z přehrávačů jako YouTube, Vimeo a dalších. Velké překvapení naopak znamenal výzkum mezi mileniány. Ti totiž „trochu staromódně“ označili za svůj oblíbený videotyp s výrazným náskokem televizní show nebo stažené filmy, nikoliv video.
Jen na Facebooku zhlédnou uživatelé více než osm miliard videí denně. YouTube má ještě větší čísla. V takové záplavě zaujme jedině kvalita. Na spoty z mobilu zapomeňte.
Foto: Shutterstock
