Pokud se potvrdí odhad, že zadavatelé přesunuli část rozpočtů na letákové kampaně z pravidelné celoroční distribuce na sezonní vánoční, dá se očekávat, že letos před Vánoci do schránek dorazí více než jen standardních třicet procent ročního objemu letáků.
Ze čtyř miliard letáků, které se u nás ročně distribuují, to bude až kolem 1,5 miliardy kusů, jež je třeba umístit do schránek v rekordním čase 50 dnů. To je v průměru neuvěřitelných 30 milionů letáků denně.
Hlídání předvánoční efektivity roznosu je tedy namístě. V předvánočním období šíří letáky do schránek i zadavatelé, kteří celý rok promují jinými kanály a výsledek roznosů je pro ně ekonomicky zásadní. Zároveň je třeba uvědomit si, že většině problémů, se kterými se distributoři potýkají, se dá předejít.
V předvánočním období se stále častěji setkáváme s přetížením logistických společností, které vozí letáky z tiskáren do skladů distribučních společností. Není tak zajištěn včasný rozvoz letáků k distributorům, kteří pak nemají šanci efektivně plánovat roznosy. V takovém případě rozesílku nemají možnost stihnout, přestože klient trvá na svých garancích. Pod tímto tlakem pak dochází k programovému vynechávání bočních ulic. Někteří distributoři dokonce znají lokality, které zadavatel kontroluje, a obslouží pouze ty. Do toho pak vstupuje ještě chybovost často námezdních a špatně prověřených pracovníků.
Této situace jsou si zadavatelé naštěstí stále více vědomi. Svůj podíl na tom má i aktivita některých distributorů, kteří se snaží chybám v roznosech předcházet. V tomto se tedy situace výrazně zlepšila a o problémech se už nemlčí. Součástí plánování letákových kampaní se tak stávají konzultace s distributory nebo auditory, které mají například předejít právě zmiňovaným souběhům. Zároveň zadavatelé posilují kontroly: jak pomocí in-house týmu, kdy dochází k zapojení například vedoucích prodejen, tak pomocí kontrolních agentur.
Autor vlastní auditorskou firmu Fresh Revolution
Někteří distributoři znají lokality, které zadavatel ověřuje, a doručí letáky jen tam. Ondřej Prokop
Foto: Pixabay
