Česká Effie mě ani ve srovnání se světem nezklamala. Ale určitě by se dala vylepšit. A Best of Best na ni nepatří.

Tuhle soutěž jsme kdysi s Láďou Kopeckým přivezli z USA do Česka.

Pak jsem dojednal s Americkou marketingovou asociací za přítomnosti zástupců Evropské asociace reklamních agentur – dnes EACA – její evropskou podobu. Na ostrově Mallorca, při „české“ písni Roll Out The Barrels.

Letos jsem, po delší době, mohl porovnávat v Bruselu a v Praze obě podoby.

Evropská soutěž dostala neuvěřitelnou noblesu a spád. Konala se bez herců, odměnění nedostávali prostor pro díkuvzdání.

Zato světelná show byla doplněna magickou hudbou. Slavnostní večer anglicky moderovala půvabná televizní hlasatelka. Účastníci byli společensky oděni a seděli u označených stolů, kam jim byly přinášeny pochoutky a dolévána vína.

Mimochodem, své prostory akci poskytuje nejprestižnější byznys klub Bruselu.

Na závěr pak byla vyhlášena evropská reklamní agentura. Pouze na základě získaných ocenění v této evropské soutěži efektivity propagace. Výsledky z evropských či světových kreativních soutěží nehrály roli.

Pozor, česká Effie mě nezklamala. Nicméně by se na ní mohlo i nadále ledacos zlepšovat.

Třeba některé tvůrce, kteří se prezentují ve svetrech, šálách a sportovní obuvi, konečně přesvědčit, že takhle se chodí na jiné soutěže. Nutno ovšem přiznat, že jich letos ubylo.

Každopádně by to chtělo dát večeru ještě větší spád a znovu se vrátit do reprezentativnějších prostor. Dostat českou Effie do televize. Byť by to byla i dílčí informace na základě mediální spolupráce. Podobně jako v Bruselu.

A třeba se i rozhodnout, že se na ní bude vyhlašovat Agentura roku podle evropského vzoru. Odpadly by debaty a problematická kritéria. Po roce by se opět a bez problémů vyhlásila.

A Best of Best? Ta na Effie nepatří. Tuhle soutěž bych pořádal společně s Art Directors Clubem a společenstvím textařů.

A teď po mně hoďte šutrem!

Jiří Mikeš, odborný asistent VŠE v Praze a bývalý výkonný ředitel AKA