Facebook (FB) před třemi lety zaspal vývoj, když podcenil rozvoj chytrých telefonů. „FB byl společností zaměřenou hlavně na desktop, takřka jsme nezachytili trendy,“ potvrdil na konferenci Discover FB and Instagram ředitel FB pro střední Evropu Robert Bednarski. Podle Bednarského je v současnosti mobilní technologie největší mediální platformou na světě, která je úspěšná regionálně i globálně. „Televizi trvalo půl století, než dosáhla na miliardu uživatelů na světě, smartphonům stačilo na tuto metu pouze pět let,“ shrnul historický vývoj obou mediatypů.
Nastávající trend v podobě audiovizuálního obsahu by FB minout nechtěl. „V roce 2019 připadne až 80 procent internetového provozu právě videím,“ poukázal Bednarski na výzkum společnosti Cisco. Už dnes se denně na FB přehrají 4 miliardy videí, přičemž 75 procent z nich připadá na mobilní telefony. „Nejlákavější obrazovka je právě ta nejmenší. Zatímco při sledování televize je divák rušen okolím, při práci se smartphonem je daleko koncentrovanější na konkrétní obsah,“ dodal Bednarski.
Vyhledávání je na ústupu
Bednarski, který od roku 1999 pracoval pro největší polský portál Onet, poukázal na to, že se v současnosti uživatelé odklání od pouhého vyhledávání klíčových slov k objevování. „Kreativa nebyla nikdy tak důležitá jako dnes, měnou dneška je pozornost jednotlivce,“ říká Bednarski. Chtějí-li být kampaně na FB a Instagramu úspěšné, musí se vyvarovat toho, aby lidi pouze zahlcovaly reklamou. „Veškerý obsah musí být relevantní, nápaditý a jeho autoři musí mít na paměti, že jej využívají ke komunikaci s reálnými lidmi,“ dodal polský manažer.
Reklama na FB i Instagramu by podle Roberta Bednarského měla splňovat tři kritéria. Měla by být personalizovaná, obsahovat příběh a „být rychlá“. „Ve zlatých časech rádia se příběh v éteru vyprávěl klidně 30 minut, na Facebooku máte tři vteřiny, během nichž musíte být schopen zaujmout,“ říká Bednarski.
To se daří zejména Instagramu.Christian Heinemann, regionální produktový manažer služby, potvrdil, že 63 procent mileniánů používá Instagram k tomu, aby se dozvěděli o nových službách a produktech.
Více v rozhovoru s Robertem Bednarským na www.mam.cz.
Pro šéfa FB pro CEE Roberta Bednarského může být další „velkou věcí“ virtuální realita. Jeho zaměstnavatel loni koupil firmu Oculus VR, která vyvíjí 3D brýle.
Foto: Jiří Koťátko