V článku „Nova zdražila reklamu o šest procent, Prima o sedm. Media Club vyřadil TV Barrandov“ ze dne 19. října 2015 (MAM 43) je uvedeno, že změnou obchodní cílové skupiny a odchodem televize Barrandov z Media Clubu se sníží inventory až o 30 procent.
Tato informace se diametrálně liší od reálných propočtů zmiňovaných změn. Celkový počet GRP jednotlivých cílových skupin je dán tím, jak dané cílové skupiny sledují televizi. A protože starší diváci sledují televizi obecně více, je i počet GRP doručovaný starší cílovkou 15+ větší.
Konkrétně se rozdíl mezi celkovým počtem ratingů v CS 15+ a 15-69 pohybuje jen okolo šesti procent, což odpovídá i našemu odhadu na změnu celkového prodejního inventory v cílové skupině 15-69 let.
Co se týče odchodu televize Barrandov z mediálního zastupování společnosti Media Club, ten by měl být vyvážen nově zastupovanými stanicemi, které cílí primárně na mladší cílové skupiny. Jedná se o čtyři nové kanály: filmový kanál Prima Max, komediální Prima Comedy Central, lifestylovou Mňam TV a dětskou stanici Nickelodeon.
Očekáváme tedy naopak, že objem celkového inventory Media Clubu v cílové skupině 15-69 let bude v roce 2016 přinejmenším na stejné, nebo dokonce na vyšší úrovni než v roce 2015.
Autor je obchodním ředitelem mediálního zastupitelství Media Club
Ladislav Dianiška odhaduje změnu celkového prodejního inventory v cílové skupině 15-69 na šest procent.
