Počátkem loňského roku dostala společnost euroAWK od výrobce baterií GP Batteries zadání připravit efektivní billboardovou kampaň před závodem GP Batteries Night Run a po jeho proběhnutí.
Úlohou bylo představit závod i značku v největších českých městech postupně podle toho, jak v nich závod probíhal. Kampaň byla načasovaná na období od dubna do listopadu 2014 a její součástí byla také nabídka nákupu 10 kusů baterií za promoční cenu 99 korun.
Aktuálně i po závodě
Společnost euroAWK s GP Batteries se rozhodly každý měsíc v příslušném městě poskytnout patnáct až sedmdesát ploch, které klient vyhodnotil jako nejefektivnější.
Celkově kampaň zahrnovala zhruba 300 ploch s pozvánkou na závod po setmění (GP Batteries Night Run) a výhodný nákup čelových svítilen a baterií. Jelikož možnost nákupu deseti baterií za výhodnou cenu byla platná i po skončení závodu, zůstávaly billboardy aktuální i po uskutečnění nočního běhu.
V každém městě zároveň zajistilo euroAWK pro klienta výhodné podmínky a příslušný servis, který spočíval jak ve výlepu plakátů a údržbě ploch, tak i v instalaci přelepek po závodu.
Nová kampaň po novém
Již v průběhu roku 2014 klient informoval, že jeho obchodní partneři zaregistrovali reklamu na GP baterie a hodnotili ji velmi pozitivně.
Po skončení kampaně a jejím vyhodnocení klient konstatoval, že oproti minulému období se mu tržby v příslušných městech několikanásobně zvýšily.
Na základě těchto pozitivních zkušeností připravuje GP Batteries novou kampaň, při které se mu euroAWK chystá nově nabídnout mediální plánování podle bodů zájmů (POI – point of interest), tedy výběr ploch podle vzdálenosti a dojezdové doby k zadanému POI. Tím může být v tomto případě prodejna obchodního řetězce nebo obchody se sortimentem elektro, které nabízí produkty klienta.
Agentura euroAWK poskytne celkovou mapu České republiky, kraje či většího města s výčtem umístění billboardů a vazbou mezi POI a billboardovou plochou.
Klient může definovat své body zájmu a určí, v jaké vzdálenosti či okruhu od konkrétního obchodu nebo jiného místa prodeje chce umístit svoji reklamu. Na základě tohoto zadání vypracuje euroAWK mediaplán. Tato nová metoda umožňuje i vytvoření nestandardních POI s individuálním řešením.
Aleš Pekárek
obchodní manažer, euroAWK Česká republika
Billboardy upozorňující na GP Batteries Night Run a možnost výhodného nákupu baterií se nacházely i u hlavních dopravních tahů.
