Mlékárna Hlinsko rozjíždí kampaň zaměřenou na produkty v tubách – Jesenku, Pikao a Piknik. Primárním cílem kampaně je vyvolání motivace ke koupi, sekundárně pak posílení pozitivní image u cílové skupiny s těžištěm posunutým k mladší generaci. Claim kampaně zní Pokaždé jako poprvé. „Chceme tím našim zákazníkům připomenout, že Jesenka, Pikao i Piknik chutnají stále stejně, jako když je ochutnali poprvé. Je jedno, jestli to bylo před rokem, nebo před dvaceti lety,“ vysvětlila marketingová manažerka Mlékárny Hlinsko Veronika Pácaltová. Hlavního tématu kampaně se drží i dvojice hraných spotů z dílny agentury McCann Prague a produkční společnosti Punch, které jsou ekvivalentem TV kampaně. Kampaň poběží hlavně na internetu, hlavní platformou pro komunikaci bude facebookový profil Tatra se základnou přes 15 tisíc fanoušků v návaznosti na microsite na stránce www.pokazdejakopoprve.cz, na které se budou moci lidé za pomoci svých vlastních fotografií zapojit do soutěže o zajímavé ceny. Dva klíčové vizuály se objeví i v printu.
