Mediální dosah, zvýšení povědomí o projektu Opel Handycars mezi cílovou skupinou handicapovaných, posílení CSR značky Opel a vytvoření kladné image firmy v Česku a na Slovensku. To jsou hlavní výsledky projektu Opel handy cyklo maraton 2014, který pro německou automobilku realizovalo občanské sdružení Cesta za snem. Projekt, jenž triumfoval i na České ceně za PR za rok 2014 v kategorii Společenská odpovědnost a filantropie, letos také pokračoval, tentokrát už svým třetím ročníkem s navýšeným rozpočtem.
Výchozí situace
Sdružení Cesta za snem pro Opel uspořádalo nejdelší český cyklistický závod určený jak pro amatéry, tak pro profesionály. Na startovní čáře v něm stanuly smíšené týmy handicapovaných a zdravých sportovců, kteří museli absolvovat trať dlouhou 2222 kilometrů v průběhu 111 hodin. Během pouti napříč Českem a Slovenskem si cestu týmy volily podle vlastního uvážení s tím, že během ní museli navštívit 24 kontrolních bodů tvořených rehabilitačními ústavy či speciálními centry následné pomoci. Celkově se akce zúčastnilo 214 cyklistů, rozdělených do 29 týmů.
Opel handy cyklo maraton podporovala microsite 111hodin.cz. Byla vystavěna jako sociální síť, v jejímž rámci měli účastníci závodu vlastní profily a spoluvytvářeli tak obsah. Každý tým byl vybaven GPS trackerem, jenž v reálném čase zobrazoval jeho polohu. Během konání závodu zaznamenala microcite 263 660 návštěv.
Realizace
Mediaplán akce byl rozložen mezi nejdůležitější mediatypy. Akce spolupracovala především s Českou televizí, Českým rozhlasem a hlavním printovým partnerem bylo vydavatelství Vltava-Labe-Press. Kampaň odstartovala už dva měsíce před startem samotného závodu. Nejprve odprezentovala 29 medailonků osob, které byly krátce po úrazu a nemoci a každý soutěžní tým je zaštítil patronátem. Videa byla virální a objevila se i na obrazovkách kanálů ČT v podobě pěti vstupů ze závodů. Během finiše v cíli závodu poskytl zpravodajský kanál čtyři vstupy v živém vysílání. O projektu vznikl také dokumentární film 111 hodin, který si odbyl slavnostní premiéru pro víc než 500 hostů z oboru a nakonec jej přijala a třikrát odvysílala ČT. ČRo zase zprostředkoval 29 rozhovorů s každým týmem a každý den přinesl pět živých vstupů. Deníky VLP zase závod zaštítily kampaní čítající celkově 90 článků.
Výsledky
Podle analýzy zpracované agenturou Newton Media dosáhla PR kampaň v období červenec až září 2014 téměř 80 bodů bez veřejnoprávních ČT a ČRo, tedy pouze tisk a internet. Podle Havas PR počet osob zasažených televizní kampaní na ČT činil 2 045 000 s celkovým vysílacím časem 148 minut, ČRo 1 660 000 možných oslovených osob. Infoservery zasáhly téměř jeden milion osob starších 15 let. Na Facebooku získaly placené příspěvky 67 100 oslovení, ty nesponzorované 23 800 oslovení.
Prodeje vozů pro OZP v druhé polovině 2014 byly o 50 procent vyšší, než bylo plánováno. Dealeři Opel Handycars začali přímo spolupracovat s rehabilitačními ústavy.
Projekt byl vedením společnosti Opel označen jako nejoriginálnější v rámci koncernu v roce 2014. Finanční vstup Opelu ČR do projektu přitom činil pouze 400 tisíc korun.
podle podkladů APRA
Cyklo maraton Opelu pomohl zvýšit povědomí o upravených vozech pro handicapované. Automobilka jich prodala o 50 procent více, než byl původní plán.
